À l'occasion de la période cruciale de fin d'année fiscale, la marque de saunas Clearlight s'est associée à l'agence indépendante Hellions pour concevoir une stratégie publicitaire en rupture avec les codes traditionnels du secteur. Intitulée « Sweat Equity », cette campagne repositionne le bien-être non pas comme une simple dépense de consommation ou une opportunité d'achat à prix réduit, mais comme un investissement financier capital dans sa propre santé.
Pour concrétiser cet angle éditorial, la marque s'est appuyée sur l'investisseur et entrepreneur Mark Bouris, rejoint par l'autrice Lisa Messenger. L'initiative remet en question la tendance des marques à privilégier la simple remise tarifaire lors des promotions annuelles, au détriment de l'image de marque. En articulant le message autour de la notion de capital santé, l'opération vise à construire une valeur patrimoniale et émotionnelle durable auprès des consommateurs.
Sur le plan opérationnel et technique, le projet a mobilisé une équipe de spécialistes sous la direction du réalisateur et photographe Chris Tovo, avec la participation des structures Guilty Productions, PrayTell, Gusto Studios et Advertising Associates. Déployée sur un écosystème omnicanal combinant réseaux sociaux, formats Google, YouTube et retargeting programmatique, la campagne a généré une progression de 152 % des prospects qualifiés et une augmentation de 64 % de la valeur d'achat sur les formats PMax.
