La compétition est lancée pour le trophée de la Meilleure publicité aux Primetime Emmy Awards 2026. L'Académie de la télévision a dévoilé la liste des campagnes retenues dans la catégorie Outstanding Commercial, où six créations publicitaires se disputeront l'une des distinctions les plus prestigieuses de l'industrie audiovisuelle.
Cette sélection met en lumière des campagnes signées par des marques internationales telles que Nike, Adidas, Apple, Levi's et Coinbase, illustrant la place grandissante de la créativité publicitaire au sein des grandes récompenses télévisuelles.
Une sélection dominée par les grandes marques
Parmi les finalistes figure Levi's avec « Backstory », une campagne imaginée par TBWA\Chiat\Day à l'occasion du retour de la marque au Super Bowl après vingt ans d'absence. Le film réunit plusieurs personnalités issues de la musique, du cinéma et de la culture populaire, dont la rappeuse Doechii, le musicien Questlove et le personnage Woody de Toy Story.
Adidas est également en compétition grâce à « Backyard Legends », une campagne développée par Lola USA autour de la Coupe du monde de la FIFA 2026. Ce film de cinq minutes met en scène l'acteur Timothée Chalamet, passionné de football, qui tente de constituer son équipe de rêve.
Apple décroche deux nominations
Apple se distingue cette année avec deux campagnes sélectionnées.
La première, « A Critter Carol », conçue par TBWA\Media Arts Lab, raconte une histoire mettant en scène plusieurs animaux de la forêt afin de célébrer les valeurs d'amitié et de solidarité dans un univers inspiré des fêtes de fin d'année.
La seconde, « I'm Not Remarkable », produite en interne, adopte un registre musical pour mettre en avant les fonctionnalités d'accessibilité développées par Apple. La campagne suit le parcours d'étudiants en situation de handicap lors de leur arrivée sur un campus universitaire, illustrant les solutions technologiques destinées à favoriser leur autonomie.
Nike et Coinbase complètent la sélection
De son côté, Nike concourt avec « Why Do It », imaginée par Wieden+Kennedy. La marque revisite son célèbre slogan « Just Do It » en le transformant en une question destinée à inspirer une nouvelle génération de sportifs.
Enfin, Coinbase complète cette sélection avec « Your Way Out », une campagne développée par Isle of Any. Construite autour d'un univers inspiré du jeu vidéo, cette création invite le public à repenser sa relation aux systèmes financiers traditionnels. Le film s'est déjà illustré en remportant le Film Craft Grand Prix lors du Festival international de la créativité Cannes Lions.
Un rendez-vous attendu en septembre
Les lauréats seront dévoilés lors de la 78ᵉ cérémonie des Primetime Emmy Awards, prévue le 14 septembre 2026.
Au-delà de la compétition, cette sélection confirme l'importance croissante de la publicité comme forme d'expression créative, où narration, innovation technologique et qualité de production deviennent des critères déterminants pour séduire aussi bien les jurés que le grand public.
