À l'occasion du tournoi de Wimbledon, McDonald's UK dévoile une campagne créative qui détourne avec humour l'une des traditions les plus emblématiques du tennis britannique. Imaginée par l'agence Leo UK, l'activation Shake n' Serve associe deux produits phares de l'enseigne – les frites et le milkshake à la fraise – dans une expérience conçue pour séduire les amateurs de tennis et les adeptes des réseaux sociaux.
Une édition limitée inspirée du tournoi de Wimbledon
Déployée exclusivement le 9 juillet au restaurant McDonald's de Wimbledon, l'opération repose sur un packaging spécialement conçu pour accueillir simultanément une portion de frites et un milkshake à la fraise.
Disponible en édition limitée et dans la limite des stocks, cette boîte permet aux consommateurs de transporter facilement les deux produits afin de profiter d'une association déjà populaire auprès de nombreux clients de la marque : tremper les frites dans un milkshake.
À travers cette initiative, McDonald's revisite à sa manière l'incontournable tradition des fraises à la crème, indissociable du tournoi de Wimbledon.
Une habitude des consommateurs transformée en concept marketing
Avec Shake n' Serve, l'enseigne ne cherche pas à créer un nouveau rituel de consommation, mais à mettre en lumière un comportement déjà bien connu de ses consommateurs.
Le concept consiste à valoriser cette pratique de manière ludique en l'intégrant dans l'univers prestigieux de Wimbledon. La campagne crée ainsi un lien entre la culture populaire de McDonald's et l'un des événements sportifs les plus emblématiques de l'été.
Cette approche permet à la marque de s'appuyer sur un usage spontané de ses clients pour renforcer l'engagement autour de ses produits.
Une campagne pensée pour les réseaux sociaux
L'opération est soutenue par une campagne digitale composée de vidéos diffusées sur les réseaux sociaux et d'affichages numériques.
L'identité visuelle s'inspire des codes de la photographie de mode et du sport haut de gamme afin de créer un univers premium, en contraste avec les codes habituels de la restauration rapide.
L'objectif est d'encourager les consommateurs à partager leur expérience pendant le tournoi et à faire de ce packaging un contenu naturellement viral.
Le packaging comme levier d'expérience de marque
À travers Shake n' Serve, McDonald's illustre une tendance forte du marketing contemporain : faire du packaging un véritable support d'expérience.
En associant un produit à un événement mondialement connu et à une habitude déjà adoptée par ses consommateurs, la marque transforme un simple emballage en outil de communication.
Cette activation démontre qu'une innovation de packaging peut devenir un puissant levier de visibilité lorsqu'elle s'appuie sur un insight consommateur pertinent et un contexte culturel fort.
