À l’occasion de la rentrée 2026, Kellogg’s mise sur l’univers de Pokémon pour proposer une expérience immersive autour du petit-déjeuner. Grâce à un partenariat inédit, la marque souhaite transformer ce moment du quotidien en une aventure ludique destinée aussi bien aux enfants qu’aux amateurs de la célèbre franchise.
Des céréales inspirées de l’univers Pokémon
Pour accompagner cette collaboration, Kellogg’s lance une nouvelle recette de céréales au chocolat. Le produit se distingue par un mélange de billes et d’étoiles croustillantes au cacao, élaborées à partir de blé et de maïs complets. La recette est également riche en fibres et enrichie en vitamines du groupe B.
Quatre emballages différents sont proposés, chacun mettant à l’honneur un Pokémon emblématique : Pikachu, Bulbizarre, Salamèche et Carapuce. La gamme est complétée par deux nouvelles barres de céréales illustrées par Évoli et Rondoudou, conçues pour être consommées en déplacement.
Une expérience interactive au-delà du produit
Au-delà des céréales, Kellogg’s souhaite prolonger l’expérience grâce à un dispositif numérique. Chaque emballage intègre un QR code permettant aux consommateurs de participer à des tirages au sort quotidiens. Les participants peuvent tenter de remporter différents cadeaux, notamment des boosters, des casquettes ou encore des sacs aux couleurs de Pokémon.
Cette mécanique marketing vise à renforcer l’engagement des consommateurs en transformant chaque petit-déjeuner en une nouvelle occasion de participer à une expérience interactive.
Une opération événementielle dans les rues de Paris
Pour promouvoir cette campagne, Kellogg’s a également imaginé une opération d’influence baptisée « Mission petit dej' ». Organisée le 24 juin dans les rues de Paris, elle réunit une quinzaine de participants répartis en trois équipes : Les Coco, Les Bzzz Bzzz et Les Chocovores, chacune représentant un produit de la nouvelle gamme.
À bord d'un bus entièrement décoré aux couleurs de la collaboration, influenceurs et membres de leurs communautés prennent part à plusieurs défis organisés à travers la capitale française. Cette activation permet de créer du contenu sur les réseaux sociaux tout en valorisant l’univers de la marque et celui de Pokémon.
Une stratégie marketing axée sur l'expérience
Avec cette collaboration, Kellogg’s confirme sa volonté de dépasser le simple lancement de produit pour proposer une expérience de marque complète. En associant un univers mondialement connu à une consommation quotidienne, l'entreprise cherche à renforcer l'attractivité de ses céréales tout en créant un lien émotionnel avec les consommateurs.
Cette campagne illustre également l'importance croissante du marketing expérientiel, qui combine produits, interactions numériques et événements afin de fidéliser les consommateurs et de faire du petit-déjeuner un moment plus engageant.
