Gillette mise sur l'humour et la passion du football pour accompagner le lancement de GilletteLabs Body, sa nouvelle gamme dédiée au rasage et à l'entretien des poils du corps. Déployée en Espagne et imaginée par l'agence VML Spain, cette campagne introduit un néologisme inédit, « Depilesión », destiné à illustrer avec dérision les petites coupures et irritations que de nombreux hommes subissent lors du rasage corporel.
Contraction des mots espagnols depilación (épilation) et lesión (blessure), ce terme désigne ces petites blessures souvent passées sous silence ou attribuées, avec humour, à une partie de football plutôt qu'à une séance de rasage. À travers cette idée créative, la marque entend sensibiliser les consommateurs à l'importance d'utiliser des produits spécialement conçus pour les différentes zones du corps.
Pour porter ce message, Gillette s'appuie sur le créateur de contenus espagnol DJMaRiiO, figure incontournable de l'univers du football sur les réseaux sociaux. La campagne transpose dans une salle de bain les scènes emblématiques des terrains de football, notamment celles où un joueur demande son remplacement après une blessure. Ici, le véritable changement recommandé concerne le choix du rasoir.
Cette approche repose sur un constat mis en avant par la marque : plus de 60 % des hommes espagnols entretiennent désormais leur pilosité corporelle, mais beaucoup continuent d'utiliser des rasoirs conçus pour le visage. Une pratique susceptible de provoquer des irritations et de petites coupures, la peau du corps présentant des caractéristiques différentes de celle du visage.
Pour répondre à cette problématique, Gillette lance GilletteLabs Body, une gamme développée spécifiquement pour le rasage corporel masculin. Elle comprend notamment un rasoir destiné aux zones du corps et intimes, doté d'un système anti-irritation et de lames optimisées pour offrir une glisse plus fluide et limiter les risques de coupures.
La gamme comprend également plusieurs tondeuses corporelles intégrant la technologie SkinFirst™, conçue pour réduire les irritations et améliorer le confort d'utilisation. Les modèles les plus avancés bénéficient en outre de la technologie AutoSense™, qui ajuste automatiquement la puissance de coupe selon la densité des poils. Le modèle haut de gamme dispose également d'un éclairage LED intégré, d'une station de recharge et d'un support permettant une utilisation pratique sous la douche.
Réalisé par Sebas Alfie et produit par MIA Producciones, le film publicitaire adopte un ton léger et décalé en détournant les scènes de blessures spectaculaires du football pour les transposer dans un environnement inattendu : la salle de bain. À travers cette campagne, Gillette associe humour, innovation et références sportives pour rappeler qu'un outil adapté peut faire toute la différence dans la routine de soins des hommes.
