La marque de cosmétiques Rare Beauty, fondée par la chanteuse et actrice Selena Gomez, dévoile une nouvelle campagne internationale à l'occasion du lancement de son deuxième parfum, « Rare Beginnings ». Imaginée en collaboration avec l'agence Fred & Farid Paris, cette campagne met en scène un univers visuel poétique célébrant l'expression de soi et ouvre un nouveau chapitre dans l'évolution de la marque.
Déployée sur plusieurs marchés internationaux, cette initiative s'inscrit dans la continuité du positionnement de Rare Beauty, qui place l'authenticité, l'inclusion et l'acceptation de soi au cœur de son identité depuis sa création.
Une campagne inspirée de la mythologie grecque
Réalisé par Hans Neumann, le film principal de 45 secondes met en scène Selena Gomez dans un décor inspiré de la mythologie grecque.
La campagne revisite la figure de la nymphe comme métaphore de la découverte de soi et de l'épanouissement personnel. Au fil des images, un studio se transforme en un univers végétal composé de mousse, de fleurs et de projections sur des voiles, créant une atmosphère onirique et immersive.
Cette direction artistique privilégie une esthétique contemplative, en rupture avec les codes plus dynamiques généralement associés aux campagnes publicitaires de l'industrie de la beauté.
Un dispositif international et multicanal
La campagne est déployée à travers plusieurs canaux de communication, notamment les réseaux sociaux, l'affichage extérieur, les points de vente et les plateformes numériques.
Les visuels photographiques mettent en avant Selena Gomez ainsi que le parfum dans des compositions inspirées de la peinture, renforçant l'identité artistique de cette nouvelle création.
Le choix d'un univers puisant dans la mythologie grecque intervient alors que cette thématique connaît un regain d'intérêt auprès du grand public, notamment à travers plusieurs productions culturelles récentes.
Une collaboration qui se poursuit avec Fred & Farid Paris
Cette campagne marque une nouvelle étape dans la collaboration entre Rare Beauty et Fred & Farid Paris, partenaire créatif de la marque depuis plusieurs années.
L'agence avait déjà signé la première campagne mondiale de Rare Beauty, « Every Side of You », lancée en 2024. Avec « Rare Beginnings », elle poursuit la construction d'un univers de marque centré sur l'authenticité et l'expression de soi.
Selon Frédéric Raillard, cofondateur et directeur général de Fred & Farid, cette nouvelle campagne traduit la volonté de Rare Beauty d'encourager chacun à s'ouvrir aux autres et à assumer pleinement son identité.
Une marque qui poursuit son développement
Fondée en 2020, Rare Beauty s'est imposée comme l'une des marques de cosmétiques les plus influentes de ces dernières années.
Valorisée à près de 2,7 milliards de dollars, elle figure parmi les enseignes de beauté les plus populaires auprès des jeunes consommateurs. Après avoir longtemps été distribuée exclusivement chez Sephora, la marque a élargi son réseau de distribution en intégrant Ulta Beauty au début de l'année, où elle a enregistré un lancement commercial record.
Le parfum « Rare Beginnings », en revanche, demeure proposé en exclusivité dans les boutiques Sephora.
Dans le cadre de sa stratégie de communication, Rare Beauty a également nommé Ella Bright, l'une des actrices de la série « Off Campus » diffusée sur Prime Video, comme première ambassadrice officielle de la marque.
