À l'occasion de la Coupe du monde de la FIFA 2026, Dove Men+Care lance une campagne internationale qui place les émotions masculines au cœur du débat public. Baptisée Portraits of Care, cette initiative, réalisée en partenariat avec Getty Images, immortalise des instants authentiques vécus par les supporters durant les quarts de finale, les demi-finales et la finale du tournoi.
À travers une série de portraits photographiques, la marque souhaite montrer que les larmes, la joie, la déception ou le soulagement font partie intégrante de l'expérience humaine, tout en interrogeant les normes sociales qui continuent d'encadrer l'expression émotionnelle des hommes.
Une campagne inspirée par l'intensité émotionnelle du football
La Coupe du monde est bien plus qu'un événement sportif. Tous les quatre ans, elle rassemble des millions de passionnés qui vivent les rencontres avec une intensité rarement égalée. Dans les stades, les fan zones ou devant les écrans géants, les émotions s'expriment librement : cris de joie, accolades, larmes de bonheur ou de tristesse.
C'est précisément cette spontanéité que Dove Men+Care a choisi de mettre en lumière. Les photographies de la campagne ne mettent pas en scène des modèles, mais des supporters saisis sur le vif, dans des moments de vérité où les émotions prennent le dessus sur les conventions.
Faire évoluer le regard porté sur les émotions masculines
Selon Dove Men+Care, le football représente l'un des rares espaces où les hommes peuvent laisser apparaître leurs émotions sans craindre d'être jugés. Pourtant, dans la vie quotidienne, cette même vulnérabilité demeure souvent associée à des stéréotypes persistants.
En diffusant ces portraits sur des écrans numériques géants ainsi que sur les réseaux sociaux, la marque entend prolonger la réflexion au-delà du terrain. L'objectif est d'encourager une perception plus nuancée de la masculinité et de rappeler que l'expression des émotions constitue une force plutôt qu'un signe de faiblesse.
Une visibilité mondiale pour ouvrir le dialogue
La campagne est déployée dans plusieurs pays, notamment aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Espagne et au Brésil. Les portraits sont exposés sur des supports d'affichage numérique dans des espaces publics à forte fréquentation, permettant à un large public de découvrir ces instants capturés pendant la compétition.
En parallèle, Dove Men+Care accompagne chaque photographie de contenus éditoriaux diffusés sur ses plateformes sociales. Ces publications donnent la parole aux supporters et invitent les internautes à partager leurs propres expériences autour des émotions, du sport et des liens humains.
Une stratégie de marque fondée sur l'authenticité
Avec Portraits of Care, Dove Men+Care poursuit une démarche déjà engagée depuis plusieurs années autour du bien-être masculin et de la remise en question des représentations traditionnelles de la virilité. En s'appuyant sur un événement suivi à l'échelle mondiale, la marque transforme des scènes de supporters en véritable campagne sociétale.
Cette approche illustre également l'évolution du marketing contemporain, où les entreprises cherchent à créer un dialogue avec leur audience autour de sujets culturels et sociaux plutôt qu'à promouvoir uniquement leurs produits. En mettant en avant des émotions réelles plutôt que des images idéalisées, Dove Men+Care renforce son positionnement autour de l'authenticité et de l'inclusion.
À travers cette initiative, la marque rappelle que les émotions font partie intégrante de l'expérience humaine et que leur expression mérite d'être reconnue, sur les terrains de football comme dans la vie quotidienne.
