Samsung renforce sa stratégie marketing en s'associant à Sony Pictures pour promouvoir son nouveau smartphone pliable de la gamme Galaxy Z. À travers une campagne publicitaire inspirée de l'univers de Spider-Man, le constructeur sud-coréen met en avant la robustesse de son appareil, présenté comme capable de résister aux situations les plus extrêmes.
La campagne prend la forme d'une vidéo d'environ deux minutes qui alterne des séquences du prochain film « Spider-Man : Un nouveau jour », dont la sortie en salles est prévue le 31 juillet, et des démonstrations du nouveau téléphone utilisé par le célèbre super-héros. Le smartphone est présenté comme un accessoire capable de supporter les aventures mouvementées du personnage, tout en mettant en valeur les caractéristiques du nouveau Galaxy Z.
Cette opération de communication constitue également un prélude à l'événement Samsung Galaxy Unpacked, programmé le 22 juillet, au cours duquel le fabricant dévoilera officiellement davantage de détails sur sa nouvelle génération de smartphones pliables.
La vidéo met aussi en scène Jacob Batalon, l'acteur incarnant Ned Leeds dans la franchise Spider-Man. Son personnage suit les déplacements du super-héros grâce au Spidey Tracker, une expérience interactive destinée aux fans et lancée plus tôt cette année. En parallèle, l'acteur devient le nouvel ambassadeur de Samsung dans le cadre de cette campagne promotionnelle.
La réalisation du film publicitaire a été confiée à Kasra Farahani, chef décorateur nommé aux Emmy Awards et reconnu pour son travail sur plusieurs productions de Marvel, notamment Loki ainsi que Les Quatre Fantastiques : Premiers Pas. La production a été assurée par le studio Chromista.
En associant l'image de Spider-Man à son nouveau smartphone, Samsung cherche à séduire aussi bien les passionnés de nouvelles technologies que les amateurs de l'univers Marvel. Cette collaboration illustre la tendance des grandes marques à s'appuyer sur des franchises cinématographiques populaires pour renforcer la visibilité de leurs produits à l'échelle internationale.
