Pour la cinquième année consécutive, la star des Kansas City Chiefs, Patrick Mahomes, trouve une manière originale de participer à la promotion de la marque de bière Coors Light tout en respectant les règles qui limitent l'implication directe des sportifs dans la publicité pour les boissons alcoolisées aux États-Unis.
Imaginée par l'agence créative Mischief @ No Fixed Address, la campagne 2026 adopte un ton humoristique en mettant en scène l'acteur Eric Stonestreet, célèbre pour son rôle dans la série Modern Family. Dans ce nouveau concept intitulé « Mahomeses », l'acteur incarne une version décalée du célèbre quarterback, présenté comme « votre lanceur de football américain préféré », tandis que Patrick Mahomes reste volontairement en retrait et apparaît dans le rôle d'un réalisateur observant le tournage.
Cette approche permet à la campagne de jouer sur l'identité du sportif sans le placer directement au centre de la promotion du produit. Le résultat repose sur l'autodérision et le détournement des codes publicitaires, une stratégie devenue caractéristique des précédentes collaborations entre Mahomes et la marque.
La campagne est diffusée sur les plateformes numériques ainsi que sur les principaux réseaux sociaux afin de toucher un large public. En parallèle, une affiche en édition limitée accompagne l'opération marketing. Certaines versions sont signées par Patrick Mahomes et Eric Stonestreet, offrant un objet de collection destiné aux amateurs de sport et de publicité.
Au-delà de l'aspect promotionnel, l'initiative comporte également une dimension solidaire. Les recettes générées par la vente des affiches seront reversées à l'association Mahomes' 15 ainsi qu'à la Fondation Mahomes, qui soutiennent différentes actions en faveur de la jeunesse et des communautés locales.
Avec cette nouvelle campagne, Coors Light et l'agence Mischief @ No Fixed Address poursuivent une stratégie publicitaire basée sur l'humour et l'innovation, tout en mettant en avant un engagement caritatif associé à l'image de Patrick Mahomes.
