Chaque année, à l’approche des vacances estivales, les associations de protection animale redoublent d’efforts pour sensibiliser le public au fléau de l’abandon. Cette année, la Fondation 30 Millions d’Amis a choisi une approche différente. Plutôt que de miser sur des images choquantes ou des messages culpabilisants, elle adopte un ton plus léger et positif afin d’encourager les propriétaires à partir en vacances avec leurs compagnons à quatre pattes.
Cette nouvelle campagne, réalisée en collaboration avec l’agence de communication La Chose, accompagne le lancement de la plateforme gratuite « Nos Vacances Entre Amis ». Accessible à tous, ce service vise à faciliter l’organisation des vacances avec un animal grâce à des informations pratiques sur les hébergements acceptant les animaux, les plages autorisées ou encore les solutions de garde disponibles.
Une campagne racontée du point de vue des animaux
Au cœur du dispositif figure un film publicitaire produit par Birth. L’originalité du concept réside dans son angle narratif : les spectateurs découvrent les vacances à travers le regard des animaux. Les scènes montrent leurs maîtres lors de moments estivaux parfois cocasses, entre baignades improvisées, animations de camping et activités de loisirs.
Le tout est accompagné par la chanson « Pas d’ami comme toi » du chanteur Stephan Eicher, renforçant l’émotion et la complicité qui unissent les animaux à leurs propriétaires.
Une démarche axée sur les solutions
Avec cette campagne, la Fondation souhaite dépasser la simple dénonciation du phénomène de l’abandon. L’objectif est d’apporter des réponses concrètes aux personnes qui hésitent à partir en vacances avec leur animal de compagnie.
Cette stratégie de communication met en avant les nombreuses alternatives existantes et valorise une approche de service utile au public. En facilitant l’accès à l’information, la Fondation espère réduire les abandons qui augmentent traditionnellement durant la période estivale.
Une première collaboration avec l’agence La Chose
Cette campagne marque également le début de la collaboration entre la Fondation 30 Millions d’Amis et l’agence La Chose, fondée par Eric Tong Cuong. Selon les créatifs de l’agence, le message central repose sur une idée simple : les animaux restent fidèles à leurs maîtres quelles que soient les circonstances.
L’ensemble du dispositif vise ainsi à promouvoir la plateforme tout en rappelant l’importance de la responsabilité envers les animaux de compagnie.
Un changement de ton notable
Cette prise de parole contraste avec les campagnes plus marquantes et parfois plus dures auxquelles la Fondation a habitué le public. Quelques mois auparavant, l’organisation avait notamment diffusé un film consacré à la lutte contre la maltraitance animale, plaidant pour un encadrement plus strict de la détention d’animaux.
En choisissant l’humour et la bienveillance, la Fondation démontre qu’il est possible de sensibiliser efficacement tout en mettant l’accent sur les solutions. Une stratégie qui pourrait contribuer à faire évoluer les comportements durant la période des vacances, particulièrement sensible pour la cause animale.
