La chaîne américaine de magasins de proximité ExtraMile poursuit le développement de sa plateforme de marque “You Deserve Extra” avec le lancement de deux nouveaux films publicitaires baptisés Fuel Your Day et Extragains. Imaginée par l’agence indépendante Drake Cooper en collaboration avec la société de production créative Scholar, cette nouvelle prise de parole mise sur une animation 3D particulièrement travaillée afin de renforcer l’univers visuel de la marque.
Diffusés aux États-Unis, les deux spots prolongent l’histoire du personnage d’ExtraMan, présenté comme le “Chief Convenience Officer” de l’enseigne. Dans ces nouveaux épisodes, le héros intervient pour sauver des consommateurs confrontés à des situations du quotidien : fatigue après le travail, files d’attente interminables au drive ou manque d’énergie durant la journée.
Une campagne construite autour d’un univers visuel immersif
L’une des principales particularités de cette campagne réside dans son approche graphique. Les films s’appuient sur une animation hyperréaliste dans laquelle chaque élément du décor semble prendre vie : circulation, animaux, passants ou encore environnement urbain.
Scholar a assuré l’ensemble de la création visuelle, incluant l’animation 3D, les effets spéciaux, le design des personnages ainsi que la conception des environnements numériques.
Pour Liam Elias, Associate Creative Director chez Scholar, l’objectif était d’aller au-delà d’un simple décor publicitaire. Les équipes ont cherché à construire un univers vivant et crédible capable de renforcer l’attachement émotionnel du public à la marque.
ExtraMan devient un véritable territoire de marque
Lancé il y a plusieurs années, le personnage d’ExtraMan a progressivement évolué pour devenir un élément central de la communication d’ExtraMile.
Selon Dylan Amundson, directeur marketing chez Drake Cooper, le personnage ne se limite plus aujourd’hui à une simple mascotte publicitaire. Il représente désormais un univers narratif complet destiné à différencier la marque dans le secteur très concurrentiel des convenience stores.
Cette stratégie accompagne également la montée en puissance des produits ExtraGOOD et le développement de la notoriété nationale de l’enseigne exploitée par Chevron.
Une collaboration créative construite sur le long terme
Les responsables des différentes entités impliquées dans le projet mettent en avant la dimension collaborative du processus créatif.
Alex Mancilla, Brand Manager d’ExtraMile chez Chevron, souligne notamment le rôle joué par les équipes de production dans l’évolution du concept tout au long du projet. De son côté, Scholar insiste sur la volonté commune de préserver l’ADN de la marque tout en renouvelant régulièrement les récits proposés au public.
Une montée en puissance des campagnes animées dans le retail
Avec cette nouvelle série de films, ExtraMile confirme une tendance forte du marketing américain : l’utilisation croissante de l’animation haut de gamme pour créer des univers propriétaires capables de générer reconnaissance et mémorisation.
Dans un secteur où les enseignes de proximité cherchent à renforcer leur identité face aux géants du fast-food et de la distribution, la création de personnages récurrents et d’univers narratifs immersifs apparaît de plus en plus comme un levier stratégique de différenciation.
La campagne “You Deserve Extra”, diffusée depuis juin 2026, s’inscrit pleinement dans cette logique en misant sur un mélange de divertissement, d’humour et de storytelling visuel.
