À l’occasion de l’édition 2026 de Roland-Garros, Renault et l’agence Publicis Conseil renforcent leur partenariat en dévoilant une campagne internationale ambitieuse qui combine cinéma publicitaire, création graphique et activations digitales. L’ensemble s’inscrit dans une stratégie à 360 degrés visant à associer innovation automobile et univers du tennis.
Après avoir marqué les esprits avec la Renault 5 Roland-Garros en 2025, le constructeur français poursuit sa mise en avant du sport parisien pour accompagner le lancement de la série spéciale Renault 4 Roland-Garros E-Tech electric, prévue pour une commercialisation en Europe à l’automne.
Un film poétique qui sublime les lignes du court
Au cœur du dispositif, le film intitulé The Line, réalisé par Georgia Hudson pour la maison de production Colors, propose une lecture artistique et symbolique de l’univers du tennis. L’œuvre met en avant un personnage souvent invisible mais essentiel : le balayeur de court, chargé de tracer les lignes blanches sur les terrains de terre battue.
Dans ce film, ce geste technique devient une véritable odyssée visuelle. Le personnage évolue dans des environnements inattendus tels que des paysages désertiques, des forêts luxuriantes ou encore des littoraux isolés. La mise en scène privilégie des plans larges et une lumière chaude, évoquant les teintes caractéristiques de la terre battue.
L’ambiance sonore contribue également à l’atmosphère onirique du film grâce à une reprise du titre Mr. Sandman interprétée par l’artiste SYML. La campagne met en avant plusieurs ambassadeurs de la marque, dont Loïs Boisson, Arthur Fils et Flavio Cobolli, tandis que Francisco Cerúndolo représente le dispositif en Amérique latine.
Une identité graphique construite autour de la balle de tennis
Depuis plusieurs années, Publicis Conseil explore les codes visuels de Roland-Garros pour réinventer l’identité de Renault. Pour cette édition 2026, l’agence propose une série de sept visuels centrés sur la balle de tennis, élément emblématique du tournoi.
Ces créations mettent en scène les modèles électriques de la gamme, intégrés dans des univers entièrement composés de balles jaunes sur des courts de tennis. L’un des visuels les plus marquants revisite le logo de la marque au losange, entièrement reconstruit à partir de balles de tennis, dans une approche minimaliste et immédiatement reconnaissable.
La campagne est également déclinée en format animé afin de renforcer sa diffusion sur les plateformes numériques et toucher un public connecté, sensible aux contenus visuels innovants.
Une narration illustrée entre sport et culture
La seconde partie de la campagne a été confiée à l’illustrateur Sébastien Plassard, qui propose une œuvre composée de 20 vignettes formant un patchwork narratif. Une fois assemblées, ces illustrations recréent la silhouette du logo Renault.
Chaque vignette raconte une scène distincte liée à l’univers de Roland-Garros : joueurs, symboles de la Porte d’Auteuil, ou encore représentations des véhicules électriques de la marque. Les portraits stylisés de Loïs Boisson et Arthur Fils y occupent une place centrale, renforçant le lien entre performance sportive et innovation automobile.
Ce travail artistique se distingue par sa dimension hybride, entre illustration contemporaine, culture populaire et communication de marque, et se décline également en version animée pour les réseaux sociaux.
