En Australie, la consommation d’avocats est en plein essor, mais une habitude répandue chez les consommateurs pose problème : presser le fruit au mauvais endroit pour en vérifier la maturité. Selon des données relayées par les acteurs du secteur, plus de la moitié des acheteurs endommageraient ainsi les avocats en appuyant directement sur leur centre, réduisant leur qualité et leur durée de conservation.
Face à ce constat, l’agence de communication Thinkerbell a imaginé une campagne à la fois éducative et décalée, en collaboration avec Hort Innovation et la marque Australia Avocados.
Une campagne centrée sur un “avocat qui crie”
L’initiative met en scène une réplique mécanique d’un avocat Hass, surnommée “Ahhhvocado”, conçue pour réagir de manière sonore lorsqu’on le presse au mauvais endroit. L’objectif est simple : sensibiliser le public aux bons gestes pour vérifier la maturité du fruit, en privilégiant une pression douce au niveau du pédoncule plutôt qu’au centre.
La campagne est portée par une figure inattendue : Eddie Williams, connu pour sa carrure impressionnante, qui intervient dans des actions de rue et dans une chanson pédagogique destinée à marquer les esprits.
Un message de prévention alimentaire et de marketing comportemental
La stratégie repose sur un message clair : « c’est par le pédoncule qu’il faut vérifier ». Au-delà de l’aspect humoristique, la campagne vise à réduire les pertes alimentaires et à encourager des pratiques de consommation plus respectueuses des produits frais.
Victoria Zourkas, responsable marketing chez Hort Innovation, souligne que cette initiative s’inscrit dans une démarche de long terme visant à améliorer les habitudes des consommateurs et à soutenir les producteurs locaux.
De son côté, Zac Goldberg, directeur de création chez Thinkerbell, insiste sur l’idée d’humaniser le fruit pour mieux faire passer le message : rendre l’avocat “sensible” aux mauvais gestes permet de créer un impact émotionnel et mémorable.
Une diffusion multicanale
La campagne est déployée à grande échelle à travers les réseaux sociaux, les médias traditionnels, les relations presse et des activations sur le terrain. Elle s’inscrit dans la plateforme de marque “Avo-Can-Do”, qui vise à moderniser l’image de l’avocat auprès du public australien.
