La chaîne de restauration El Jannah lance une nouvelle campagne publicitaire ambitieuse imaginée par Emotive afin de bousculer les habitudes alimentaires des Australiens à l’heure du déjeuner. À travers une série de contenus inspirés de la culture Internet et des réseaux sociaux, la marque cherche à séduire un public toujours plus large autour de son célèbre poulet grillé au charbon de bois.
Baptisée « Qui peut résister ? », la campagne repose sur un concept simple et efficace : confronter des personnalités connues du web, réputées pour leur attachement à un plat spécifique, à l’univers culinaire d’El Jannah. L’objectif est de démontrer que même les amateurs les plus fidèles à leurs habitudes peuvent succomber aux saveurs libanaises proposées par l’enseigne.
Pour cette opération, plusieurs figures populaires des réseaux sociaux et de la culture web australienne ont été réunies dans une mise en scène humoristique autour d’un déjeuner chaotique. Parmi elles figurent notamment les créateurs de contenus de « Por Que No Los Dos? », le duo « Sushi Carol » ainsi que les membres de « Fat Pizza », connus pour leur forte identité culinaire et leur présence virale sur Internet.
À travers cette campagne, El Jannah accompagne le lancement de son offre « Déjeuner Libanais Légendaire », une formule qui met en avant des ingrédients frais et préparés à la commande : pain traditionnel, salades fraîches et poulet grillé emblématique de la marque. Le message se veut clair : proposer une alternative rapide mais authentique pour la pause déjeuner.
Le projet a été entièrement conçu et produit par Emotive et sa branche de production interne, dans une logique de contenu pensé avant tout pour les réseaux sociaux. Films courts, extraits vidéo et contenus visuels ont été développés pour maintenir l’attention du public sur plusieurs plateformes et encourager l’engagement autour de la marque.
Adam Issa, directeur marketing d’El Jannah, estime que le déjeuner représente un important levier de croissance pour l’entreprise. Selon lui, cette campagne reflète parfaitement l’identité de la marque, construite depuis plus de 28 ans autour de saveurs libanaises authentiques et d’un bon rapport qualité-prix.
De son côté, Jess Cluff, responsable de la création chez Emotive, souligne le ton volontairement décalé de la campagne, mêlant humour, nostalgie et références à la culture des mèmes pour créer une communication capable de marquer les esprits.
Déployée à travers toute l’Australie, la campagne sera visible via des films publicitaires, les réseaux sociaux, les médias acquis ainsi que dans les points de vente de la marque. L’objectif affiché est d’encourager les consommateurs à sortir de leurs routines alimentaires quotidiennes et à tester l’offre déjeuner d’El Jannah.
