Dans une nouvelle campagne de marque d’envergure, Nestlé, à travers sa marque iconique NESCAFÉ, met en avant la puissance des petits moments du quotidien pour rapprocher les individus. Intitulée « Make Your World », cette campagne marque une première initiative « masterbrand » pour la marque en Australie.
Conçue par l’agence Saatchi & Saatchi Australia et réalisée par la cinéaste FINCH sous la direction d’Alyssa McLelland, la campagne adopte un ton intimiste et émotionnel. Elle met en lumière les instants simples partagés autour d’un café, capables de créer des liens durables entre les générations.
Le film principal raconte l’histoire d’un grand-père qui sollicite régulièrement son petit-fils pour de petites réparations domestiques qui semblent, en apparence, insignifiantes. Entre chaque intervention et chaque tasse de café partagée, une vérité plus profonde se dessine : ces demandes répétées sont surtout des prétextes pour passer du temps ensemble et nourrir leur relation.
Selon Melissah Toomey, responsable marketing boissons ANZ chez Nestlé, le café occupe une place centrale dans les interactions sociales en Australie et en Nouvelle-Zélande. Il représente un rituel quotidien qui favorise les échanges, la transmission et la proximité entre les générations.
De son côté, Avish Gordhan souligne que les connexions humaines les plus fortes ne sont pas toujours explicites. Elles naissent souvent de gestes simples et d’habitudes partagées, comme offrir un café ou demander de l’aide pour une petite tâche du quotidien.
La bande sonore de la campagne a été composée par Helena Czajka, apportant une dimension sensible et chaleureuse à l’ensemble du récit.
Déployée sur les écrans, les réseaux sociaux et via des collaborations avec des influenceurs, cette campagne illustre la volonté de Nescafé de renforcer son positionnement autour de l’authenticité, de la proximité et des émotions du quotidien.
