L’arrivée de l’été en Suède marque chaque année un moment particulièrement attendu par les habitants. Après de longs mois caractérisés par des journées courtes et un ensoleillement limité, le retour du soleil est vécu comme un véritable événement. C’est dans cet esprit qu’IKEA a lancé une opération originale destinée à mettre en valeur son mobilier d’extérieur tout en célébrant l’attachement des Suédois aux beaux jours.
En collaboration avec l’agence de communication NoA Åkestam Holst, l’enseigne suédoise a installé deux imposantes chaises en granit sur ce qui est présenté comme le mètre carré le plus ensoleillé du pays. Chaque siège pèse près de 454 kilogrammes et reproduit les lignes du fauteuil de jardin SKARPÖ, imaginé par le designer Magnus Elebäck.
L’installation a été réalisée sur l’île de Gotland, située dans la mer Baltique, à l’est de la Suède. Ce choix n’est pas le fruit du hasard. Selon une analyse reposant sur deux décennies de données climatiques et satellitaires, cette région bénéficie d’un niveau d’ensoleillement particulièrement élevé par rapport au reste du territoire suédois.
Les données utilisées pour identifier cet emplacement proviennent notamment de la base climatique satellitaire SARAH-3, élaborée à partir d’informations sur le rayonnement solaire. Cette étude a été menée en partenariat avec l’Institut météorologique et hydrologique suédois (SMHI). Les résultats indiquent qu’entre 2005 et 2025, Gotland a enregistré en moyenne 2 137 heures de soleil par an, soit près de six heures quotidiennes.
À travers cette initiative, IKEA cherche à renforcer son image dans le secteur du mobilier de jardin et des espaces extérieurs. L’entreprise entend également transformer cette installation monumentale en attraction touristique, susceptible d’attirer les visiteurs curieux de profiter du lieu le plus ensoleillé du pays.
Cette campagne illustre une tendance croissante du marketing expérientiel, où les marques misent sur des installations spectaculaires et fortement ancrées dans leur identité pour créer de l’engouement auprès du public. En associant design, données scientifiques et patrimoine naturel, IKEA propose ainsi une expérience originale qui célèbre à la fois l’été suédois et l’importance des espaces de détente en plein air.
