Corona a choisi de célébrer son centenaire à travers une campagne mondiale mêlant voyage, culture balnéaire et expériences immersives. Baptisée “Beach 100”, l’opération a été imaginée par WINK autour d’une sélection de 100 plages emblématiques réparties à travers le monde.
Pensée comme une sorte de guide international des destinations balnéaires, la plateforme digitale invite les consommateurs à redécouvrir les lieux associés à l’univers historique de la marque, fortement lié à l’évasion, au plein air et aux paysages côtiers.
Pour accompagner cette célébration, chaque bouteille anniversaire de Corona intègre un QR code permettant d’accéder à des contenus exclusifs consacrés aux plages sélectionnées, avec des récits locaux, des recommandations de voyage et différentes expériences interactives.
La campagne a été déployée dans plus de 30 marchés internationaux, illustrant l’ambition mondiale de la marque à l’occasion de ses 100 ans.
L’événement principal s’est déroulé sur la célèbre plage de Copacabana, à Rio de Janeiro, où plusieurs millions de personnes se sont rassemblées lors d’une célébration géante organisée en plein air. Selon les organisateurs, cette opération a permis d’établir un record homologué par le Guinness World Records.
En parallèle, des artistes ont réalisé une œuvre éphémère directement sur le sable en inscrivant à la main les noms des 100 plages sélectionnées sur plus de 200 mètres de long. Cette installation artistique, conçue pour disparaître progressivement avec la marée, a ensuite été largement relayée à travers des contenus vidéo et des publications numériques.
Au-delà de l’aspect événementiel, “Beach 100” s’inscrit dans une stratégie de communication visant à renforcer l’attachement émotionnel des consommateurs à la marque à travers des expériences collectives et des références culturelles fortes.
Selon les résultats communiqués autour de la campagne, l’opération aurait généré une importante visibilité médiatique à l’échelle internationale, avec des centaines d’articles et plusieurs centaines de millions d’impressions sur les plateformes numériques.
Cette dynamique a également contribué à renforcer le positionnement international de Corona dans l’univers des marques lifestyle liées au voyage, aux loisirs et aux expériences en plein air.
La campagne illustre par ailleurs l’évolution des stratégies publicitaires mondiales, où les marques cherchent désormais à créer des expériences culturelles immersives plutôt qu’à se limiter aux formats promotionnels traditionnels.
