Dans un monde où le design est devenu un levier essentiel de communication, beaucoup continuent pourtant de le percevoir comme réservé aux professionnels. La plateforme Canva entend bousculer cette idée avec une nouvelle campagne originale lancée sur le marché italien, intitulée « Wild Design », qui met en scène… un pigeon créatif.
Imaginée par l’agence indépendante DUDE, cette campagne vise à démontrer que la création visuelle est aujourd’hui à la portée de tous grâce à des outils simples et intuitifs. Pour incarner ce message, les créatifs ont choisi un héros inattendu : Picci, un pigeon ingénieux évoluant dans une place italienne animée.
L’histoire prend place dans une petite piazza où une trattoria en difficulté peine à attirer des clients, faute d’identité visuelle convaincante et de communication efficace. Tandis que les pigeons cherchent les dernières miettes disponibles, Picci observe la situation et décide d’agir comme un véritable directeur artistique. Grâce à Canva, il imagine une nouvelle identité graphique, des supports de communication et une stratégie visuelle complète. Résultat : le restaurant se transforme en adresse dynamique et fréquentée, offrant par la même occasion plus de « ressources » à ses nouveaux voisins ailés.
Le film principal, d’une durée de 30 secondes, a été réalisé en stop-motion par le studio britannique A+C Studios et le réalisateur Dan Richards, ancien animateur chez Aardman. Chaque élément du décor — personnages, textures, objets — a été fabriqué à la main, donnant à l’ensemble une esthétique artisanale et chaleureuse qui renforce le message d’accessibilité et d’humanité de la marque.
La campagne ne se limite pas au film principal. Elle se décline en plusieurs formats courts mettant en avant des fonctionnalités spécifiques de Canva, ainsi qu’en activations radio et affichage extérieur. Dans ces versions, le personnage de Picci devient une véritable icône locale, illustrant avec humour les outils de la plateforme comme l’édition vidéo, les graphiques automatiques ou encore les fonctionnalités de suppression d’arrière-plan.
Avec « Wild Design », Canva affirme sa volonté de démocratiser la création visuelle en s’adressant à un public large, bien au-delà des designers professionnels. L’approche narrative et le choix d’un univers artisanal renforcent l’idée que la créativité peut naître de n’importe où, même des situations les plus improbables.
Selon les responsables créatifs du projet, l’objectif était de surprendre tout en restant fidèle à une vision locale du marché italien, où le souci du détail et le sens du travail bien fait occupent une place importante. Le résultat est une campagne à la fois poétique et stratégique, qui transforme un simple pigeon en symbole de l’empowerment créatif.
