Dans un contexte mondial marqué par des incertitudes économiques et des chaînes d’approvisionnement en mutation, la Business Development Bank of Canada lance une nouvelle initiative ambitieuse intitulée « Made in Canada ». Cette campagne vise à encourager les entrepreneurs à produire, innover et investir sur le territoire national afin de renforcer la compétitivité et l’autonomie économique du pays.
Déployée en plusieurs phases, l’initiative met en avant l’idée que les entreprises canadiennes peuvent jouer un rôle central dans la construction d’une économie plus résiliente, axée sur la fabrication locale, les technologies émergentes et l’innovation industrielle.
Une campagne portée par des figures emblématiques
Pour incarner ce message, deux personnalités bien connues du public canadien ont été sollicitées. En version francophone, l’actrice Élise Guilbault propose une interprétation symbolique des bouleversements économiques mondiaux, dans une mise en scène forte et évocatrice.
Du côté anglophone, le comédien Rick Mercer reprend son style de « rant » caractéristique pour souligner le potentiel créatif et industriel du Canada. Deux approches différentes, mais un objectif commun : valoriser l’ingéniosité nationale.
Selon les équipes créatives de l’agence Cossette, cette dualité linguistique et stylistique permet de toucher un large public tout en renforçant un message cohérent autour de la fierté économique canadienne.
Un message axé sur la souveraineté économique
La campagne s’inscrit dans une stratégie plus large visant à renforcer la souveraineté économique du Canada. Elle met en avant plusieurs secteurs clés tels que l’industrie manufacturière, la technologie et même la défense, considérés comme des piliers de croissance future.
Les responsables de la banque soulignent que soutenir la production locale n’est pas seulement une question économique, mais aussi stratégique. Il s’agit de réduire la dépendance extérieure tout en stimulant l’innovation nationale.
Une diffusion multi-plateformes
La campagne est diffusée à l’échelle nationale à travers plusieurs canaux : télévision, numérique, radio et affichage extérieur. Les premiers formats incluent des vidéos de 60, 30 et 6 secondes, avec d’autres vagues prévues pour approfondir différents axes de la souveraineté économique.
Cette stratégie de communication progressive permet d’adapter les messages selon les publics et les enjeux, tout en maintenant une présence constante dans l’espace médiatique.
