À l’approche de la coupe du monde 2026, qui transformera les foyers d’Amérique du Nord en véritables espaces de diffusion sportive immersive, la marque d’électronique Hisense dévoile une nouvelle stratégie marketing originale. En collaboration avec l’agence Agent42 à New York, elle lance une plateforme créative baptisée « Out Hosting », portée par l’acteur et personnalité médiatique Terry Crews.
Loin des campagnes classiques centrées uniquement sur les caractéristiques techniques des produits, Hisense mise ici sur une approche fondée sur le divertissement et l’humour. Le concept met en scène Terry Crews dans des situations de “compétition de réception”, où il incarne différents personnages, dont une version de sa grand-mère, une voix intérieure ironique et même un chien nommé Terry Jr. Cette mise en scène décalée vise à transformer l’acte de recevoir chez soi en véritable compétition amicale.
Réalisée par Clay Weiner, la campagne ne se limite pas à un simple spot publicitaire. Elle s’inscrit dans une stratégie de contenu longue durée comprenant dix épisodes diffusés progressivement tout au long de l’année. L’objectif est de construire un univers narratif durable, pensé pour vivre sur plusieurs canaux : télévision, digital, réseaux sociaux, affichage urbain et points de vente en Amérique du Nord.
Selon les données internes de la marque, plus de la moitié des consommateurs reçoivent des invités au moins une fois par mois. Hisense s’appuie sur ce constat pour repositionner l’expérience de réception comme un moment à la fois convivial et compétitif, où chacun cherche à “mieux recevoir” que les autres.
Le choix de Terry Crews repose sur sa personnalité publique, associée à l’humour, à la convivialité et à l’authenticité. L’acteur a également été impliqué dans la création du contenu, renforçant l’aspect collaboratif du projet. Cette approche vise à donner plus de crédibilité à la campagne en intégrant des éléments de sa vie personnelle, notamment son intérêt pour la cuisine et l’accueil des invités.
En parallèle, des activations commerciales sont prévues, notamment en partenariat avec des enseignes de distribution en Amérique du Nord. Des expériences en magasin, des démonstrations interactives et des dispositifs immersifs viendront compléter le dispositif global.
Avec « Out Hosting », Hisense cherche à se positionner au-delà du simple fabricant de téléviseurs. La marque entend désormais s’intégrer dans la culture du divertissement et dans les usages sociaux liés aux grands événements sportifs, en particulier la coupe du monde 2026.
