Domino’s aux États-Unis lance une nouvelle campagne marketing en collaboration avec l’agence WorkInProgress, mettant en avant une expérience pizza plus premium autour de ses recettes emblématiques comme la Handmade Pan et la Parmesan Stuffed Crust. L’objectif est de repositionner ces produits comme une expérience plus raffinée, sans perdre l’accessibilité qui caractérise la marque.
Dans cette campagne, l’univers visuel adopte des codes noir et or pour symboliser une forme de “luxe abordable”. Les clients peuvent également découvrir une version revisitée du Domino’s Tracker, proposée dans un design plus exclusif, renforçant l’idée d’une expérience client améliorée dès la commande en ligne.
L’un des éléments phares de cette opération est l’introduction de la Slice Sauce, une sauce spécialement conçue pour accompagner les pizzas. Crémeuse et légèrement relevée avec une touche de parmesan, elle peut être utilisée en accompagnement ou en ajout direct sur la pizza. Domino’s propose cette sauce gratuitement pour tout achat de certaines pizzas sélectionnées, sur une période limitée.
Mais la campagne va encore plus loin avec une collaboration inédite entre Domino’s et la marque américaine Shinola, connue pour ses produits artisanaux haut de gamme. Les clients qui commandent certaines pizzas entre fin avril et le 7 mai obtiennent un accès exclusif à une collection spéciale disponible à tarif préférentiel dès le 8 mai. Cette collection comprend des montres, ainsi que des accessoires en cuir comme un portefeuille, une housse d’ordinateur, un porte-cartes et une trousse de toilette.
Selon la direction marketing de Domino’s, cette initiative vise à offrir des “petits luxes accessibles”, en associant la gastronomie populaire à des produits de qualité supérieure. L’idée est de proposer une expérience client enrichie, où même une commande de pizza peut ouvrir la porte à des avantages exclusifs.
La marque continue également de promouvoir la gratuité de la Slice Sauce avec les commandes de pizzas spécifiques jusqu’à mi-juin, renforçant ainsi l’aspect promotionnel de cette campagne à durée limitée.
Cette opération illustre une tendance marketing actuelle : fusionner univers quotidien et produits premium afin de créer de nouvelles expériences de consommation plus engageantes.
