Publicis London et la compagnie aérienne Cathay Pacific ont uni leurs forces à la société Bria pour dévoiler une campagne inédite conçue avec Artfair by Bria, une plateforme d’intelligence artificielle dédiée à la création artistique éthique. Cette initiative marque une étape importante dans l’intégration de l’IA générative dans les industries créatives, tout en plaçant les artistes au centre du processus.
La plateforme Artfair by Bria se distingue par son approche responsable : elle permet aux marques de collaborer directement avec des artistes dont les styles sont utilisés sous licence. Chaque création générée par l’IA repose sur des œuvres validées par les artistes eux-mêmes, garantissant ainsi un contrôle total, une reconnaissance claire et une rémunération équitable à chaque utilisation.
Selon les équipes créatives de Publicis London, cette technologie ouvre de nouvelles perspectives pour les marques, notamment en matière de personnalisation, de contenus générés par les utilisateurs et d’expériences immersives autour de l’identité visuelle des artistes.
La première réalisation concrète de cette collaboration est la campagne « L’Asie est à portée de main » pour Cathay Pacific. Elle se matérialise par une fresque monumentale de 8 mètres sur 44, installée sur le Great Eastern Art Wall à l’est de Londres. Cette œuvre, inspirée du style de l’artiste britannique Oliver Barrett, a été générée via une IA entraînée exclusivement sur ses créations autorisées, puis reproduite et interprétée en installation physique peinte à la main.
Au-delà de l’installation, la campagne intègre une forte dimension interactive. Un QR code permet au public d’accéder à une plateforme numérique où chacun peut créer sa propre œuvre dans le style d’Oliver Barrett grâce à Artfair by Bria. Les créations les plus remarquées seront exposées lors d’un événement au Theatre Royal Drury Lane, avec à la clé un voyage aller-retour pour Hong Kong offert par Cathay Pacific.
L’opération repose également sur un dispositif multicanal incluant réseaux sociaux, influence digitale et CRM, afin de maximiser l’engagement du public autour de l’expérience artistique et du voyage.
Pour Cathay Pacific, cette campagne illustre une nouvelle manière de rapprocher les voyageurs des destinations asiatiques en combinant technologie, culture et créativité. Du côté de Bria, l’objectif est clair : construire un modèle où l’IA devient un outil de valorisation des artistes plutôt qu’un substitut, en garantissant transparence et partage équitable de la valeur créée.
Cette collaboration entre Publicis London, Cathay Pacific et Bria s’impose ainsi comme un exemple emblématique de l’évolution de la publicité vers des expériences plus interactives, personnalisées et éthiques.
