Qu’on la chérit ou qu’on la déteste, la Marmite reste un symbole culinaire emblématique du Royaume-Uni. Mais alors que sa consommation sur les toasts du petit-déjeuner décline, la célèbre pâte à tartiner tente de conquérir les cuisines britanniques autrement. Pour y parvenir, Adam&eve\TBWA lance une nouvelle campagne qui transforme l’amour ou la haine que l’on éprouve pour la Marmite en une expérience culinaire visuelle.
La campagne intitulée « Plats d’Amour et de Détestation » met en avant des plats soigneusement préparés avec la Marmite comme ingrédient principal. Chaque image joue avec l’idée que les aliments eux-mêmes semblent réagir : certains savourent la présence de Marmite, d’autres la rejettent, comme des piments sur une pizza ou des formes de pâtes illustrant leur désapprobation.
Cette initiative reflète un changement des habitudes alimentaires au Royaume-Uni. Alors que seulement 18 % des Britanniques consomment des toasts au petit-déjeuner aujourd’hui, soit une chute de 62 % en 15 ans, l’utilisation de la Marmite en cuisine a, elle, augmenté de 37 %. Des chefs et influenceurs culinaires renommés tels que Nigella Lawson, Monica Galetti et Sat Bains exploitent déjà sa saveur umami pour enrichir leurs recettes.
La campagne sera visible en affichage extérieur et dans la presse nationale, notamment dans Metro et The Sun, jusqu’à la fin du mois d’avril.
Morgan McAuley, responsable de marque senior chez Unilever, souligne : « La Marmite est déjà un ingrédient secret pour les chefs et les influenceurs culinaires. Avec cette campagne, nous voulons faire découvrir à tous le plaisir de cuisiner avec la Marmite et montrer que sa saveur audacieuse peut sublimer autant les plats du quotidien qu’une simple tartine le matin. »
Matt Gay, directeur de la création chez Adam&eve\TBWA, ajoute : « Chefs, cuisiniers amateurs et fins gourmets utilisent la Marmite depuis des années. Nous avons voulu montrer comment cet ingrédient controversé peut être intégré de manière subtile et créative dans des plats délicieux. Personnellement, j’adore ! »
