À l'occasion du Jour de la Terre, le constructeur automobile BYD Brésil, en collaboration avec l'agence We, a frappé un grand coup avec une campagne publicitaire audacieuse. En s'appuyant sur les capacités de l'intelligence artificielle, la marque ne se contente pas de promouvoir ses véhicules électriques : elle met en scène un véritable choc visuel entre un avenir saturé par les moteurs thermiques et une vision épurée de la mobilité de demain.
L'IA comme miroir de nos choix environnementaux
Le concept de cette campagne, baptisée « Reimagining the Future », repose sur une expérience provocante. L'agence We a soumis des requêtes identiques à plusieurs plateformes d'IA, leur demandant de visualiser l'avenir selon deux scénarios distincts. Le premier, basé sur un monde dominé par la combustion, a généré des paysages sombres et dystopiques. Le second, intégrant les solutions de mobilité de BYD, a produit des visions radicalement opposées : des cités lumineuses, verdoyantes et respirables.
« Nous avons utilisé la technologie de demain pour révéler ce que les gens ne parviennent pas encore à projeter aujourd'hui », explique Armando Araújo, CCO de l'agence We. Pour la marque, l'IA n'est pas seulement un outil de création, mais un déclencheur de prise de conscience collective destiné à modifier les comportements d'achat.
Le défi brésilien : entre héritage thermique et ambitions vertes
Le contexte au Brésil est particulièrement complexe. Actuellement, environ 90 % de la flotte automobile nationale fonctionne encore avec des moteurs à combustion. Pourtant, le pays s'est engagé, lors de la COP29, à réduire ses émissions de gaz à effet de serre de 59 % à 67 % d'ici 2035 par rapport aux niveaux de 2005.
Alexandre Baldy, vice-président senior de BYD Brésil, reste cependant optimiste : « Malgré l'écart entre ces objectifs et la réalité actuelle, nous croyons au potentiel du marché brésilien. » Les indicateurs lui donnent raison : ces deux derniers mois, la BYD Dolphin Mini s'est hissée au rang de véhicule le plus vendu aux particuliers, prouvant que la transition vers l'électrique gagne du terrain.
Une stratégie de déploiement multiplateforme
Pour assurer un impact maximal, BYD a déployé un plan média d'envergure. Outre les films publicitaires générés par IA, la campagne s'immisce dans le quotidien des Brésiliens via des activations numériques, de l'affichage urbain (OOH) et une intégration de produit inédite dans la célèbre telenovela Três Graças.
Ce projet s'inscrit dans la mission globale de BYD : contribuer à réduire la température de la Terre de 1°C. En mêlant intelligence artificielle et intelligence émotionnelle, le leader de l'électrique ne vend plus seulement des voitures, mais propose un redessinage complet du paysage urbain.
