Deux marques de glaces bien connues ont récemment présenté leurs nouvelles campagnes publicitaires, illustrant deux approches radicalement différentes du plaisir glacé. D’un côté, Extrême revendique une énergie spontanée et décalée. De l’autre, Magnum continue d’explorer un univers sophistiqué inspiré de la mode et du luxe.
Extrême : la gourmandise libre et explosive
La marque Extrême a choisi une direction créative audacieuse pour sa nouvelle campagne, conçue par l’agence Clutch. Deux films publicitaires, réalisés par le duo WAAAW et produits par Hamlet, mettent en avant une vision décomplexée de la glace comme plaisir immédiat.
L’univers visuel repose sur des couleurs intenses, une mise en scène dynamique et une tonalité volontairement humoristique. L’objectif est de renforcer l’identité d’une marque perçue comme joyeuse, accessible et légèrement irrévérencieuse.
La campagne est accompagnée du titre pop « Ice Cream », interprété par l’artiste Mika, qui renforce l’énergie festive du dispositif. En parallèle, Extrême prévoit une activation sur TikTok avec un défi interactif lié à la musique, offrant notamment la possibilité de gagner des places pour un concert de Mika à Los Angeles dans le cadre de sa tournée « Spinning Out ».
Les créateurs du projet expliquent avoir travaillé autour d’un personnage central symbolisant l’esprit de la marque, pensé comme une incarnation libre et expressive de la gourmandise.
La diffusion de cette campagne est prévue à la télévision en France, mais aussi sur les réseaux sociaux et en affichage digital, notamment sur Meta et TikTok.
Magnum : l’élégance du plaisir premium
À l’opposé, Magnum poursuit son positionnement haut de gamme avec une campagne intitulée House of Magnum. Réalisé par Martin Werner et produit par Proppa, le film s’inscrit dans un univers inspiré de la haute couture et des codes du luxe.
L’histoire met en scène une immersion dans une maison fictive dédiée à la marque, où le chocolat croquant devient un élément central de mise en scène, presque un accessoire de défilé. L’ensemble repose sur une esthétique soignée, dominée par des teintes dorées et chocolatées.
L’humour est présent mais plus subtil, intégré dans une narration élégante qui associe plaisir gustatif et raffinement artistique. La post-production a renforcé cette dimension luxueuse avec un travail visuel très abouti.
La campagne s’étend au-delà du digital, avec des activations événementielles haut de gamme, notamment des espaces éphémères et des expériences immersives. Elle a également été présentée lors du festival Coachella, transformé pour l’occasion en espace de détente premium avec piscine, yoga et expériences sensorielles.
Cette campagne s’inscrit dans la continuité d’un travail déjà engagé par Magnum autour du lien entre glace et univers de la mode, après une précédente campagne explorant déjà ce territoire créatif.
Deux stratégies marketing opposées
Ces deux campagnes illustrent des stratégies de communication très distinctes dans le secteur des glaces. Extrême mise sur la spontanéité, l’humour et la viralité pour toucher un public jeune et connecté. Magnum, de son côté, capitalise sur une image premium, sensorielle et artistique pour renforcer son positionnement haut de gamme.
Dans les deux cas, la glace n’est plus seulement un produit alimentaire, mais un support d’expression créative et culturelle, capable de raconter des univers de marque complets.
