Le secteur de la mobilité urbaine évolue rapidement, et inDrive vient de franchir une nouvelle étape symbolique en Afrique du Sud avec le lancement du paiement sans espèces. Pour accompagner cette nouveauté, la marque a choisi une approche inattendue : reconnaître son retard sur le paiement par carte… et en faire le cœur de sa campagne.
Intitulée « Cashless », cette activation marketing repose sur une idée simple mais percutante : détourner l’expression bien connue « quand les cochons volent », utilisée pour qualifier ce qui semble impossible. Dans le cas présent, les cochons prennent littéralement leur envol pour annoncer que, désormais, les paiements sans cash deviennent une réalité sur la plateforme.
Une campagne qui assume l’autodérision
Plutôt que de masquer son arrivée tardive sur les solutions cashless, inDrive transforme ce décalage en force créative. La campagne, développée par inlab, l’équipe créative interne de la marque, mise sur l’autodérision et un ton léger pour capter l’attention des utilisateurs.
Deux films publicitaires ont été conçus : l’un destiné aux passagers, l’autre aux conducteurs. Tous deux reprennent les codes de l’humour absurde et de la narration locale, avec une touche culturelle propre à l’Afrique du Sud, afin de renforcer la proximité avec le public.
Des cochons générés par intelligence artificielle
L’un des éléments les plus marquants de la campagne réside dans la création des cochons volants. Ceux-ci ont été conçus grâce à des outils d’intelligence artificielle, puis retravaillés et intégrés manuellement dans les films finaux. Ce mélange entre technologie et post-production traditionnelle donne un rendu visuel à la fois étrange, humoristique et mémorable.
Cette approche illustre la volonté de la marque d’explorer de nouvelles formes de création publicitaire, où l’IA devient un outil au service de la narration et non un simple gadget.
Une stratégie marketing tournée vers la proximité
Avec cette campagne, inDrive cherche à renforcer son image de plateforme proche des réalités locales. En assumant ses retards et en les transformant en récit créatif, la marque adopte une posture plus humaine et transparente dans un secteur très concurrentiel.
L’introduction du paiement sans espèces en Afrique du Sud marque ainsi non seulement une évolution fonctionnelle du service, mais aussi une évolution de sa communication, plus audacieuse et expérientielle.
