Au départ, tout semblait relever de la blague virale. Mais en Nouvelle-Zélande, une idée improbable est devenue une véritable opération marketing : associer un cheeseburger à la coupe mulet. Inspirée par des tendances nées sur les réseaux sociaux, cette création baptisée “McMullet” a rapidement dépassé le stade du simple mème pour devenir une activation réelle signée McDonald’s (Macca’s).
La mécanique est simple et volontairement décalée : une tranche de fromage placée de manière à dépasser à l’arrière du burger, imitant visuellement la célèbre coiffure courte devant et longue derrière. Ce clin d’œil humoristique a immédiatement séduit les internautes, qui ont commencé à reproduire et détourner le concept.
Une activation marketing en conditions réelles
Face à l’ampleur du phénomène en ligne, McDonald’s Nouvelle-Zélande, accompagné de ses partenaires créatifs et médias, a décidé de transformer l’essai. Une opération spéciale a été organisée dans un restaurant situé à Penrose, où les clients arborant une coupe mulet se voyaient offrir un cheeseburger.
Pour aller plus loin, des coiffeurs étaient même présents sur place afin de proposer des coupes mulet sur mesure aux participants volontaires. L’objectif : transformer une tendance numérique en expérience physique, ludique et participative.
Une campagne pensée pour les réseaux sociaux
La campagne a d’abord été lancée sur les plateformes sociales, avant de s’étendre à des influenceurs et à des dispositifs publicitaires plus classiques. L’idée était de créer un mouvement participatif où les utilisateurs devenaient eux-mêmes créateurs de contenu, en partageant leurs propres versions du “McMullet”.
Cette stratégie illustre une tendance forte du marketing contemporain : la co-création avec le public. Les consommateurs ne sont plus seulement cibles, mais acteurs de la communication des marques.
Une culture pop détournée avec humour
Pour les équipes créatives impliquées, la coupe mulet dépasse le simple effet de mode. Elle est devenue un symbole culturel revisité par les nouvelles générations, notamment la génération Z, qui l’assume comme une expression stylistique à part entière.
En s’appropriant ce symbole, McDonald’s joue sur l’ironie et la nostalgie, tout en s’ancrant dans une culture internet où les idées les plus absurdes peuvent devenir virales.
Une réussite virale et participative
L’opération a rencontré un fort engouement : des centaines de burgers ont été distribués dans le cadre de l’activation, et de nombreux participants ont adopté la coupe mulet pour l’occasion. Un concours a même récompensé le meilleur style, offrant au gagnant une année de cheeseburgers et de services de coiffure.
Cette initiative illustre la capacité des marques à transformer un simple buzz en expérience réelle, mêlant humour, participation et storytelling.
