La marque Vaseline poursuit sa transformation en s’appuyant sur la créativité de sa communauté. Après une campagne primée l’an dernier, notamment au prestigieux Festival de Cannes Lions, la marque franchit une nouvelle étape en donnant vie à des astuces issues des réseaux sociaux.
De la viralité à la validation scientifique
Tout a commencé avec une initiative ambitieuse : analyser des milliers d’astuces beauté partagées en ligne. Les équipes de recherche et développement ont testé en laboratoire ces conseils populaires afin de distinguer les pratiques réellement efficaces des idées potentiellement dangereuses. Résultat : plus de 450 astuces ont été validées et certifiées sous un label spécifique, renforçant la crédibilité de la marque auprès des consommateurs.
Des créateurs au cœur de l’innovation
Cette année, l’agence Ogilvy à Singapour, en collaboration avec Unilever, va encore plus loin. Le concept évolue : certaines astuces virales deviennent désormais de véritables produits commercialisés.
Les créatrices de contenu Jen Chae et Lauren Luke ont ainsi vu leurs idées transformées en produits officiels : un fixateur de sourcils et une gelée multifonction servant à la fois de base et d’illuminateur. Ces innovations marquent la naissance d’une nouvelle gamme baptisée « Vaseline OG ».
Un lancement fulgurant sur TikTok
Le lancement, organisé en direct sur TikTok le 30 mars 2026, a rencontré un succès immédiat. Les produits ont été écoulés en quelques minutes seulement, illustrant la puissance du marketing d’influence et l’engagement des communautés en ligne.
Ce succès n’est pas un cas isolé. Des millions de publications autour des usages détournés de la vaseline circulent déjà sur les plateformes sociales, témoignant d’un attachement fort et d’une créativité collective que la marque cherche désormais à valoriser.
Une stratégie centrée sur la communauté
Au-delà du lancement de produits, cette campagne s’inscrit dans une stratégie plus large : reconnaître et récompenser les créateurs à l’origine des tendances. La marque prévoit d’identifier d’autres profils influents et de les intégrer dans son écosystème en tant que « pionniers ».
Cette approche marque un changement profond dans la manière de concevoir l’innovation. Il ne s’agit plus seulement de répondre aux besoins des consommateurs, mais de co-créer avec eux. En valorisant les idées issues du quotidien, la marque s’ancre davantage dans les usages réels.
Un levier de croissance pour les marques
Pour Unilever et son partenaire Ogilvy, cette initiative démontre que la co-création avec les communautés peut devenir un puissant moteur de croissance. Les performances commerciales, avec des ruptures de stock rapides, confirment l’efficacité de cette stratégie.
Plus largement, cette démarche illustre une tendance forte du marketing contemporain : l’innovation participative. En s’appuyant sur les utilisateurs, les marques gagnent en authenticité, en pertinence culturelle et en impact.
