Le groupe de luxe Tapestry, Inc., maison mère de Coach et Kate Spade New York, a annoncé la nomination de Dentsu comme son agence mondiale de référence hors États-Unis, une décision effective immédiatement.
Cette collaboration permettra à Dentsu de prendre en charge la planification et l’achat média pour les marques phares du groupe à travers l’Asie-Pacifique, l’Europe, le Moyen-Orient, l’Afrique et l’Inde. La décision s’appuie sur un partenariat déjà fructueux en Chine et fait suite à deux processus de sélection distincts, qui ont conduit Dentsu à remplacer plusieurs agences dans le monde. Le travail sur la région APAC a débuté le 1er février.
Selon Kylene Campos, vice-présidente senior de la stratégie de marque et de croissance APAC, l’Asie est une région clé pour le développement de Tapestry et de ses marques. « Tout au long du processus de sélection, Dentsu s’est démarquée par sa compréhension approfondie de nos marques, sa connaissance des marchés locaux et sa capacité à transformer nos ambitions stratégiques en connexions significatives avec les consommateurs », a déclaré Campos.
Pour sa part, Prerna Mehrotra, directrice clientèle et présidente de Dentsu APAC, a souligné que cette nomination reflète l’engagement de l’agence à constituer des équipes agiles et sur mesure pour répondre aux besoins spécifiques de chaque client. « Nous sommes ravis d’avoir été choisis comme partenaire de Tapestry et enthousiasmés par leur dynamisme mondial et leurs ambitions pour l’APAC. Grâce aux capacités connectées et à l’expertise régionale de Dentsu, nous sommes bien positionnés pour soutenir la prochaine phase de croissance de Tapestry », a-t-elle déclaré.
Dentsu accompagnera Tapestry dans l’engagement des audiences régionales de manière authentique, pertinente et impactante, en combinant savoir-faire média, insight culturel et design d’expérience. Avec cette annonce, Tapestry rejoint le portefeuille luxe de Dentsu, déjà composé de marques comme BMW, pour lesquelles l’agence a récemment été choisie afin de piloter une stratégie média renouvelée en Europe et, à terme, dans le monde entier.
