Quand le football rencontre la pop culture, le résultat peut dépasser le simple partenariat marketing. L’Atlético de Madrid et Netflix l’ont démontré lors d’un match de Liga transformé en véritable immersion dans l’univers de la célèbre série britannique.
Un stade à l’heure de Birmingham des années 1930
Dès l’arrivée de l’équipe au stade Metropolitano, le ton était donné. Le bus des joueurs a été escorté par des véhicules d’époque, accompagné d’acteurs habillés comme les membres du gang Shelby, recréant l’atmosphère sombre et stylisée de Birmingham dans les années 1930.
Les supporters ont pu profiter d’une fan zone entièrement thématisée autour de la série. Un barbershop inspiré de Peaky Blinders permettait aux fans d’adopter la célèbre coupe undercut avant le coup d’envoi.
Les joueurs deviennent membres du gang Shelby
Plusieurs joueurs de l’Atlético, dont Antoine Griezmann, Koke et José María Giménez, se sont prêtés au jeu en apparaissant dans un court film promotionnel produit avec Netflix. Casquettes plates, costumes trois pièces et ambiance gangster : l’esthétique de la série a été reproduite avec minutie.
Ces contenus ont rapidement circulé sur les réseaux sociaux du club et de la plateforme de streaming, transformant les joueurs madrilènes en véritables membres du gang Shelby le temps de cette activation marketing.
Un spectacle total pour les supporters
L’expérience ne s’est pas limitée aux vidéos promotionnelles. Certaines loges VIP ont été transformées en réplique du célèbre pub de la série, The Garrison, offrant aux spectateurs une immersion totale.
La mi-temps a également été marquée par un spectacle son et lumière inspiré de l’univers de Peaky Blinders, confirmant la volonté du club de transformer un simple match de championnat en événement de divertissement.
Quand le sport devient un terrain d’activation culturelle
Avec cette collaboration, l’Atlético de Madrid illustre une tendance croissante dans le sport moderne : faire du football un espace où se mêlent sport, divertissement et culture populaire.
En faisant entrer la famille Shelby dans son stade le temps d’un match, le club démontre que le football peut devenir un terrain de jeu spectaculaire pour les grandes licences du cinéma et des séries. Pour les supporters présents, le Metropolitano ressemblait sans doute davantage à Birmingham qu’à Madrid.
