Sephora surprend en s’invitant dans le monde du sport automobile. La célèbre enseigne de beauté a annoncé un partenariat inédit avec la F1 Academy, la ligue 100 % féminine lancée par la Formule 1. Cette alliance inattendue illustre comment les marques lifestyle investissent désormais de nouveaux terrains culturels pour se rapprocher de leur public.
À partir de la saison 2026, Sephora devient partenaire officiel et partenaire retail beauté du championnat. Au-delà du simple sponsoring, cette collaboration reflète la volonté de soutenir la place des femmes dans le sport, en alliant performance et empowerment.
Une présence immersive sur les circuits
Sephora ne se limite pas à apposer son logo sur les monoplaces. La marque prévoit des activations sur l’ensemble des 18 Grands Prix, avec des “Glam Bars” installés sur les circuits et dans le prestigieux F1 Paddock Club. Ces espaces permettent aux fans de vivre des moments beauté au cœur d’un environnement habituellement dominé par la vitesse et la compétition.
Le Grand Prix du Canada, à Montréal, sera l’un des temps forts de cette initiative, offrant des expériences exclusives pour le public et les invités.
Natalia Granada, pilote emblématique du partenariat
Sephora s’engage également sur la piste en sponsorisant la jeune pilote espagnole Natalia Granada, 18 ans, qui effectue sa première saison en F1 Academy. Elle prendra le volant d’une monoplace “Sephora operated by Prema”, reconnaissable à sa livrée inspirée des rayures emblématiques de la marque.
Pour Natalia Granada, ce soutien dépasse le cadre classique du sponsoring : beauté et sport partagent une valeur essentielle, la confiance en soi, qui se traduit à la fois sur le circuit et dans l’expression personnelle.
Un message fort et engagé
Ce partenariat entre Sephora et la F1 Academy dépasse la dimension commerciale. Il illustre que la beauté a sa place dans des univers souvent perçus comme opposés, et participe à redéfinir les codes du sport féminin.
Selon Susie Wolff, directrice générale de la F1 Academy, cette collaboration questionne des stéréotypes persistants et contribue à créer un sport plus inclusif. Pour Sephora, c’est aussi une opportunité de toucher une audience plus jeune et diverse, tout en affirmant son engagement en faveur de l’empowerment féminin.
