À l’occasion de la Mother's Day, l’enseigne britannique Tesco a lancé une opération marketing originale au cœur de King's Cross Station, à London. L’initiative consiste en un panneau publicitaire géant transformé en véritable mur de fleurs, offrant aux passants la possibilité de repartir avec un bouquet de tulipes pour célébrer la fête des mères.
Installée le samedi 14 mars dans la gare très fréquentée de King’s Cross, la structure mesure environ 2,5 mètres de hauteur sur 8 mètres de longueur. Elle est composée de près de 5 000 tulipes colorées, accompagnées du message simple et familier : « Need anything from Tesco? ». L’objectif est de permettre aux voyageurs pressés de trouver un cadeau de dernière minute pour les mères ou les figures maternelles importantes de leur vie.
Entre 10 heures et 17 heures, les passants ont pu cueillir directement des fleurs sur cette installation originale. Sur place, des ambassadeurs de la marque étaient présents pour préparer et emballer les bouquets afin que les voyageurs puissent facilement les emporter avec eux.
Cette opération promotionnelle met en avant l’un des produits phares de l’enseigne pour la fête des mères : les tulipes spécialement proposées pour l’occasion dans les magasins Tesco. Vendues à prix accessible avec la carte de fidélité Clubcard, elles représentent une option simple mais symbolique pour exprimer sa gratitude.
La campagne a été imaginée et développée par l’agence créative Bartle Bogle Hegarty. Elle s’inscrit dans le cadre de la nouvelle plateforme de marque de Tesco, qui revisite son célèbre slogan « Every Little Helps ». L’idée consiste à transformer la phrase quotidienne « Need anything from Tesco? » en une invitation adressée aux clients à travers tout le pays.
À travers cette activation, la marque souhaite rappeler qu’elle accompagne les consommateurs non seulement dans leurs achats quotidiens, mais aussi dans ces petites attentions qui rendent certains moments de l’année particulièrement significatifs.
