Dans un contexte où l’industrie publicitaire cherche à redéfinir ses contours, l’intervention de Jalal Hajjou, Founder & CEO d’Optimum Marketing Group, s’inscrit comme un signal d’alerte, mais aussi comme une invitation à l’action. Il s’est exprimé lors de l’événement Les Impériales, qui se tient cette semaine à Casablanca, réunissant les principaux acteurs du marketing et de la communication au Maroc.
Dès l’ouverture, le dirigeant a rappelé la richesse des échanges engagés lors du panel : « On a commencé cette journée avec un panel assez intéressant. On a évoqué plusieurs sujets avec des intervenants très seniors qui ont véritablement enrichi le débat », a-t-il déclaré, situant le niveau d’expertise et la portée des discussions.
Parmi les points clés soulevés, la relation entre agences et annonceurs s’impose comme un enjeu structurant. « On a parlé de la relation agence-annonceur, comment retrouver la confiance », a précisé Jalal Hajjou. Une problématique directement liée à celle du modèle économique : « Comment rendre ce modèle économique entre agence et annonceur un peu moins oppressant ».
Au fil des discussions, d’autres sujets majeurs ont été abordés, notamment la “juniorisation” des équipes et ses implications sur la qualité du travail et la transmission des savoir-faire. Mais c’est surtout la question du courage créatif qui a marqué les échanges. « On a parlé d’audace, de créativité, de courage dans les décisions et dans les campagnes qu’on lance », a-t-il insisté.
Au-delà du diagnostic, l’accent a été mis sur les solutions. « On a aussi parlé de ce qu’on pourrait faire pour que cette industrie redevienne forte comme elle l’a été à un moment », a-t-il expliqué, évoquant des débats qu’il qualifie de « très riches ».
Dans cette dynamique, certaines valeurs apparaissent comme essentielles pour rebâtir l’écosystème. « Il faut redevenir un peu plus exigeant, solidaire et collectif dans la démarche », affirme Jalal Hajjou, appelant à renforcer la collaboration et la co-création entre les différents acteurs.
Malgré les défis, le dirigeant se veut optimiste. « Il y a beaucoup de signaux positifs. Il faut qu’on soit ambitieux pour l’industrie », avance-t-il. Une ambition portée par un thème fort : « Daba or Never. L’urgence est là ».
Plus qu’un slogan, cette expression incarne un moment charnière pour le secteur. « On a fixé ce thème parce qu’on pense que tous les ingrédients sont réunis pour que cette industrie puisse retrouver ses lettres de noblesse », conclut-il.
À travers ces prises de parole, une conviction se dessine : celle d’une industrie capable de se réinventer en retrouvant ses fondamentaux — confiance, créativité et collectif — sous l’impulsion d’acteurs mobilisés, réunis cette semaine à Casablanca dans le cadre des Impériales.
