À l’heure où les marques multiplient les prises de parole sans toujours renforcer leur lisibilité, la question de la clarté s’impose comme un enjeu central de la communication corporate. C’est dans ce contexte que Com’Sup, à travers son Bureau des Étudiants La Com’Sup Legacy, organise aujourd’hui à Casablanca une conférence afterwork dédiée à cette problématique émergente, réunissant étudiants, professionnels et experts du secteur.
Animée par Amine Laraki, Directeur Général de Zonebleue DDB, cette rencontre propose une lecture stratégique d’un concept encore peu exploré dans les organisations : la clarté corporate comme actif immatériel. L’événement s’appuie sur un livre blanc consacré à ce sujet, qui interroge la capacité des entreprises à produire un discours compréhensible dans un environnement saturé d’informations.
Une communication abondante mais pas toujours lisible
Avec la diversification des canaux — réseaux sociaux, plateformes digitales, publications institutionnelles — les organisations n’ont jamais autant communiqué. Pourtant, cette profusion ne garantit ni cohérence ni compréhension. Au contraire, elle peut engendrer confusion et fatigue cognitive auprès des publics.
L’étude menée auprès de 100 organisations au Maroc met en lumière un constat nuancé : le niveau moyen de clarté est estimé à 65 sur 100, traduisant un décalage entre les intentions stratégiques des entreprises et la perception réelle de leurs messages. Seule une minorité d’acteurs atteint un niveau jugé élevé, révélant un besoin de structuration plus rigoureuse des discours.
La clarté, nouveau pilier de performance
Au-delà du diagnostic, la réflexion portée par ce travail insiste sur un changement de paradigme : la communication ne peut plus être évaluée uniquement à travers sa visibilité. Elle doit désormais être pensée comme un levier de sens, reposant sur la cohérence narrative, la hiérarchisation des messages et la stabilité du discours dans le temps.
Dans cette perspective, la clarté devient un facteur de crédibilité et de confiance, capable d’impacter directement la performance globale des organisations. Une approche qui repositionne la communication corporate comme une fonction stratégique à part entière, et non plus uniquement opérationnelle.
Un pont entre formation et réalité du marché
L’initiative portée par La Com’Sup Legacy s’inscrit également dans une volonté pédagogique. En favorisant les échanges directs entre étudiants et professionnels, l’événement ambitionne de rapprocher le monde académique des réalités du terrain.
Au-delà de la conférence, c’est toute une réflexion critique sur les pratiques actuelles de communication qui est encouragée, dans un secteur en pleine mutation où la maîtrise du discours devient un avantage compétitif décisif.
