Une pop star dans un marché aux fleurs pour promouvoir une nouvelle couleur de peinture : c’est l’idée originale portée par Kimberley Walsh et Wickes dans une campagne digitale conçue pour séduire les amateurs de décoration.
La chanteuse britannique Kimberley Walsh, connue pour son rôle dans le groupe Girls Aloud, continue sa collaboration avec le détaillant de bricolage Wickes en dévoilant une nouvelle teinte de peinture baptisée Blush Rose. Ce lancement s’inscrit dans une stratégie de communication axée sur les réseaux sociaux, avec un accent particulier mis sur l’interaction avec le public.
Pensée par l’agence créative St Luke’s basée à Londres, la campagne repose sur un spot vidéo de 30 secondes, partagé à la fois sur les comptes de Kimberley Walsh et ceux de Wickes. Le contenu met en avant une approche originale du marketing : la création d’un stand de fleurs au marché de Chiswick, entièrement peint dans la nouvelle teinte, et animé en personne par la chanteuse.
L’objectif ? Donner vie à la couleur Blush Rose de manière créative, ludique et accessible, comme l’a souligné Ella Farthing, responsable des relations publiques chez Wickes. « Nous sommes fiers de collaborer avec Kimberley sur cette couleur de peinture, et nous espérons que vous l'apprécierez autant que nous », a-t-elle déclaré.
Lors de cette activation, Kimberley Walsh a surpris les visiteurs en distribuant des échantillons de peinture de 50 ml joliment présentés dans des « bouquets » faits main. Le dispositif visait à capter les réactions spontanées des passants, filmés sur place, renforçant l’aspect authentique et engageant de la campagne.
Rich Denney, directeur adjoint de la création chez St Luke’s, a salué la liberté offerte par la marque : « Wickes nous a permis de concevoir une activation originale au marché aux fleurs de Chiswick, tout en capitalisant sur l’aura de Kimberley pour transmettre un message positif : être fier de son intérieur peut être simple, créatif et accessible à tous. »
Disponible dès maintenant en ligne et en magasin, Blush Rose s’ajoute à la gamme déjà existante des collaborations entre Kimberley Walsh et Wickes. Une opération qui allie stratégie marketing, présence de célébrité et sens de l’esthétique le tout dans une ambiance florale parfaitement mise en scène pour les réseaux sociaux.
