Une invitation au voyage qui commence dans les rues de Londres.
La plateforme internationale de réservation d’expériences touristiques GetYourGuide déploie cet été une campagne de communication originale dans la capitale britannique. L’objectif ? Encourager les Londoniens à délaisser leurs habitudes locales pour s’ouvrir aux merveilles du monde grâce aux expériences proposées par la plateforme.
Conçue en partenariat avec l’agence créative Fold7, cette campagne joue habilement sur les comparaisons entre les petits plaisirs du quotidien londonien et leurs équivalents plus dépaysants à l’étranger. Sur les affiches, on peut lire par exemple : « La Petite Venise est charmante – si seulement il existait une version grandeur nature avec des visites en gondole » ou encore « 2 h du matin, Brick Lane. J’ai vraiment besoin d’un bagel – Cours de pâtisserie, New York. J’ai vraiment besoin d’un bagel. »
Un ton ironique et complice, qui vise à susciter le sourire tout en éveillant l’envie d’ailleurs. « 44 % des Britanniques voyagent par passion, et GetYourGuide propose une offre exceptionnelle qui répond à cette demande. Notre travail reflète cet esprit, avec un design percutant et des textes pleins d’esprit », souligne James Joyce, directeur général de Fold7.
Une visibilité stratégique et massive
La campagne s’inscrit dans une stratégie d’affichage à grande échelle : stations de métro, panneaux en bord de route, écrans numériques dans les hubs touristiques… GetYourGuide investit les lieux à fort trafic pour capter l’attention des vacanciers urbains en quête d’évasion. L’achat média a été orchestré par Initiative UK et RapportWW, deux agences spécialistes du média extérieur.
James Barker, en charge de la marque GetYourGuide pour le Royaume-Uni, résume l’ambition de l’opération : « Alors que nous entrons dans la haute saison touristique, nous souhaitons que les Londoniens soient inspirés par GetYourGuide et qu’ils partent en vacances et découvrent leur prochaine destination. »
Cette campagne s’inscrit dans une démarche marketing globale, où le contenu contextuel inspiré du mode de vie londonien sert de tremplin pour promouvoir des expériences authentiques aux quatre coins du monde. Une manière astucieuse de faire voyager les esprits… avant même d’avoir réservé un billet.
