À l’occasion du cinquième anniversaire de son partenariat avec la Fondation Wimbledon, la Croix-Rouge britannique dévoile une campagne publicitaire poignante intitulée « Love All », diffusée à la veille des finales du célèbre tournoi de tennis.
Ce film de 90 secondes, tourné sur le légendaire court central du All England Club, met en lumière plus de 30 membres du personnel et bénévoles de l'organisation humanitaire. Ensemble, ils incarnent l’esprit de solidarité qui unit les actions de la Croix-Rouge britannique et du Croissant-Rouge à travers le monde.
Le message principal de la campagne « Love All », terme emprunté au vocabulaire du tennis signifiant égalité prend ici une dimension symbolique forte : l’aide humanitaire ne fait pas de distinction, elle s’adresse à tous.
Une coopération née en pleine crise
Depuis 2020, en pleine pandémie mondiale, la Fondation Wimbledon soutient activement les missions de la Croix-Rouge. « L’aide aux communautés en crise est au cœur de ce partenariat », explique Béatrice Butsana-Sita, directrice générale de la Croix-Rouge britannique. Elle précise que ce soutien a permis à l'organisation d’agir dans plus de 100 pays en 2024, notamment face aux inondations dévastatrices au Kenya ou encore après le passage de l’ouragan Beryl dans les Caraïbes.
Un message universel sur un terrain iconique
La campagne a été imaginée par Definition, agence spécialisée en communication de marque. Pour Matt Cowan, directeur de compte senior, ce projet est bien plus qu’un simple film :
« Développer le concept créatif "Love All" nous a permis de célébrer le soutien concret et fédérateur que le partenariat apporte aux personnes dans le besoin, ici au Royaume-Uni et dans le monde entier. »
En mêlant l’univers du sport et celui de l’humanitaire, cette initiative souligne la puissance des alliances inattendues, capables de produire un impact durable sur les communautés les plus vulnérables.
À travers « Love All », Wimbledon et la Croix-Rouge britannique rappellent que la véritable victoire se mesure à la compassion, à la solidarité… et à l’action.
