Pour marquer ses 100 ans, Corona a choisi une démarche aussi artistique que symbolique : confier au soleil la mission de raconter son histoire. La marque, indissociable des plages lumineuses et des instants de détente face à l’horizon, célèbre son centenaire avec une campagne qui mêle simplicité, poésie et retour aux sources.
Un siècle d’imaginaire capturé par la lumière
Depuis sa création, Corona a construit un univers visuel intimement lié à la nature. Le sable chaud, les couchers de soleil et la transparence dorée de ses bouteilles ont façonné l’identité de la marque. Pour cet anniversaire exceptionnel, Corona a donc choisi de laisser la lumière être l’unique narratrice, en s’appuyant sur un procédé photographique parmi les plus anciens et les plus authentiques.
La magie du sténopé : quand la lumière devient créatrice
Accompagnée du photographe et activiste chilien Rodrigo Farías, la marque a eu recours à la photographie au sténopé, un procédé entièrement artisanal. Aucune technologie moderne, aucun artifice : seulement une boîte, un minuscule trou et la lumière qui vient imprimer le réel sur la pellicule.
Le résultat : des images imprévisibles, façonnées par le temps et par l’intensité du soleil. Chaque photographie devient un instant suspendu, une trace brute et sincère capturée sans intervention humaine.
Cent histoires au bord de l’océan
Le projet a donné naissance à cent clichés réalisés sur les côtes chiliennes. Visages marins, scènes de vie quotidienne, silhouettes anonymes et paysages sculptés par le vent : chaque image raconte un lien intime avec la nature. Ces portraits analogiques rendent hommage à celles et ceux qui vivent au rythme des marées, dans une relation authentique avec leur environnement.
Une exposition hommage à la lumière
Ces images sont présentées au Museo Urbano Tobalaba de Santiago, accompagnées d’un ouvrage en édition limitée. Le livre rassemble photographies et témoignages, offrant un regard sensible sur cette communauté façonnée par l’océan. Corona y réaffirme son « beach state of mind », une philosophie qui encourage à ralentir, à observer et à laisser la beauté se manifester simplement.
Un centenaire tout en douceur
En donnant au soleil le rôle principal, Corona signe une campagne apaisante, à contre-courant du spectaculaire habituel. Un anniversaire qui ne cherche pas à éblouir, mais à rappeler que certaines histoires se racontent mieux lorsqu’on laisse la nature s’exprimer.
Une manière poétique de célébrer cent ans d’existence avec, comme toujours, ce même soleil qui accompagne la marque depuis ses débuts.
