Saatchi & Saatchi Australie et Ampol s’associent pour donner vie à une campagne originale où le héros n’est autre qu’une petite voiture à remontoir. Cette initiative s’inscrit dans la continuité de la plateforme « A to Anywhere », visant à illustrer l’engagement de la marque envers les besoins des automobilistes australiens.
La campagne suit le parcours d’une minuscule voiture à travers le pays, des banlieues animées aux rivières sauvages, en passant par des rencontres inattendues avec la faune locale, jusqu’à son arrivée dans une station-service Ampol. Les produits et services de la marque, d’Amplify Premium Fuels à AmpCharge et Foodary, prennent ainsi tout leur sens dans le récit.
Pour concrétiser cette idée, la voiture a été conçue sur mesure : imprimée en 3D, peinte à la main et dotée de pièces mobiles, des phares aux essuie-glaces, en passant par la clé de remontage. Le film a été dirigé par le duo suédois StyleWar, produit par Sedona et mis en valeur grâce aux effets spéciaux de YipeeKi-Yay. Trois modèles distincts de la voiture ont été utilisés : deux télécommandés et un animé par marionnettes, chacun adapté à différents types de terrain.
Jenny O’Regan, directrice de la marque chez Ampol, explique : « La plateforme A to Anywhere a été lancée en 2024 pour unifier notre image et notre discours. Ce nouveau chapitre confirme notre rôle auprès des Australiens, en les accompagnant dans leurs aventures avec authenticité et en restant profondément ancrés dans notre identité locale. »
Du côté de la production, le duo StyleWar ajoute : « Nous avons miniaturisé un bras articulé russe pour obtenir des prises de vue rapides et immersives. Grâce à un système embarqué sur un rickshaw, nous avons pu filmer la voiture au plus près du sol et créer l’impression de vitesse. Trois modèles uniques ont permis de tourner des séquences variées, allant des scènes sous-marines aux cascades spectaculaires rappelant Steve McQueen. »
Cette campagne démontre comment créativité et technologie peuvent se combiner pour raconter une histoire authentique et visuellement captivante, tout en renforçant l’image d’Ampol comme marque au service des Australiens.
