IRN-BRU, la célèbre boisson écossaise, fait un retour remarqué avec une campagne audacieuse signée Lucky Generals. Baptisée « Made in Scotland from Girders », cette initiative met en avant l’esprit courageux et unique de la marque, tout en célébrant son héritage industriel.
La campagne réinvente la fameuse ligne publicitaire, connue pour son slogan évoquant le « fer dans les veines ». Dans cette nouvelle version, le message va plus loin : avoir du fer dans les veines signifie désormais posséder également du cœur. L’accent n’est plus seulement mis sur la force, mais sur la profondeur, la sincérité et le courage d’être soi-même.
« On vole trop près du soleil, avec des cheveux roux, en pleine canicule », lance le personnage principal dans la publicité phare. Ce ton décalé et audacieux illustre la philosophie de la marque : oser se démarquer et affirmer son originalité, tout en conservant l’humour qui fait la signature d’IRN-BRU.
La campagne, la plus importante jamais réalisée par la marque en dehors de l’Écosse, est diffusée à la télévision, au cinéma, sur les plateformes BVOD et SVOD, ainsi que sur les réseaux sociaux. Elle s’accompagne d’une communication extérieure marquante, dont une scène emblématique montrant un garçon assis sur une poutre d’acier au-dessus de Glasgow, hommage à la célèbre photo « Déjeuner au sommet d’un gratte-ciel ». Ce visuel rappelle les racines industrielles de la boisson et l’acier qu’elle symbolise dans l’esprit écossais.
Kenny Nicholson, directeur de marque d’IRN-BRU, explique : « Nous voulions rendre hommage à notre héritage tout en le faisant évoluer. Cette campagne célèbre le caractère unique de notre marque et son esprit audacieux pour les générations futures. »
Sheley Smoler, directrice de la création chez Lucky Generals, ajoute : « Ce n’est pas seulement une boisson, c’est un symbole de courage et de tradition. » Danny Hunt, également directeur de la création, conclut sur une note humoristique : « Travailler sur ce compte a été un défi dès le départ, mais l’approbation de notre partenaire historique a rendu le projet encore plus gratifiant. »
Avec cette nouvelle campagne, IRN-BRU prouve qu’elle reste fidèle à ses origines tout en se réinventant pour toucher un public moderne, prêt à relever des défis avec audace et humour.
