On l'a tous déjà vécu. On se promet d'être raisonnable, de choisir un repas léger, voire une salade… Puis, un ami propose une pizza. Impossible de résister. C’est exactement ce dilemme que Domino’s met en scène dans sa toute nouvelle campagne publicitaire, imaginée par l’agence Grinta. Avec un message décomplexé : Domino’s, c’est fait pour se faire plaisir, même quand on tente de résister.
Une mise en scène humoristique et assumée
Déclinée en deux films TV réalisés par Adrien Armanet, cette campagne repose sur un humour visuel efficace. Les scènes mettent en scène des personnages déterminés à faire un choix raisonnable avant de succomber irrésistiblement à une pizza ultra-gourmande. Que ce soit au bureau, en famille ou entre amis, la tentation est trop forte.
Mickaël Krikorian, Directeur de la Création chez Grinta, commente : « C’est une situation universelle. On essaie de résister, mais il suffit d’un ami ou d’une promotion alléchante pour tout envoyer valser. Nous avons voulu illustrer cette lutte intérieure de façon fun et décomplexée. »
Un positionnement basé sur l’excès et la générosité
Depuis l’introduction de sa signature "Toujours plus", Domino’s met un point d’honneur à renforcer son image de marque basée sur la générosité et l’exagération. Plus de garnitures, plus de saveurs, plus de tentations : la campagne enfonce le clou. Dans les spots, l’enthousiasme des personnages s’amplifie à mesure que les pizzas deviennent toujours plus gourmandes.
Xavier Devaux Landragin, Directeur Associé chez Grinta, explique : « Domino’s assume pleinement l’excès, que ce soit dans ses recettes, ses offres ou sa communication. C’est une marque qui parle aux amateurs de plaisirs sans complexe. »
Un dispositif média à forte exposition
La campagne sera diffusée en télévision du 24 février au 23 mars sur M6, la TNT, en replay et en streaming sur plusieurs plateformes. Avec une telle présence médiatique, Domino’s cherche à séduire les gourmands et à leur rappeler que parfois, les meilleures résolutions sont faites pour être brisées.
