Et si une insomnie pouvait se transformer en une bonne surprise ? C'est ce qu'a imaginé IKEA Canada, qui a lancé une campagne publicitaire des plus audacieuses pour promouvoir sa gamme de matelas. Ce 9 février, entre 22h et 5h du matin, des Canadiens ont vu leur Instagram envahi par un message privé inattendu : un simple "U up ?" ("T'es réveillé(e) ?"). Derrière cette phrase décalée, une offre unique : un matelas gratuit pour ceux qui répondraient à ce message.
Un timing parfait et une dose d'humour
L'idée vient de l'agence Rethink, qui a eu l'ingénieuse idée de jouer sur le timing et l'humour pour capter l'attention des utilisateurs. En s'adressant aux insomniaques au moment précis où ils sont les plus actifs en ligne, IKEA a su se démarquer dans un marché très concurrentiel. En effet, avec l'essor des start-ups spécialisées dans la vente de matelas, le géant suédois devait innover pour conserver son statut de leader et continuer à séduire les consommateurs.
Une campagne ciblée pour une expérience personnalisée
Cette opération ne se limite pas à un simple message sur Instagram. Elle s'inscrit dans une stratégie plus large visant à renforcer l'image d'IKEA en tant que marque proche de ses clients. En envoyant des messages privés personnalisés, la marque crée une expérience directe avec ses consommateurs, renforçant l'aspect humain de sa communication.
Un effet amplifié grâce aux influenceurs
Pour maximiser l'impact de cette campagne, IKEA a fait appel à des influenceurs qui ont relayé l'offre sur leurs réseaux sociaux, créant ainsi un buzz autour de l'événement. Et ce n'est pas tout : l'opération est accompagnée d'une réduction de 15 % sur les matelas et accessoires de sommeil pour les membres du programme IKEA Family, valable jusqu’au 23 février. Une offre qui vient récompenser les insomniaques de la meilleure des façons.
Une opération qui en dit long sur la stratégie d'IKEA
Cette campagne, alliant humour, personnalisation et récompense, démontre le savoir-faire d'IKEA pour capter l'attention et renforcer sa relation avec ses clients. Ce type d'initiative innovante montre la capacité de la marque à s’adapter aux tendances et à jouer avec les codes du digital, pour surprendre et séduire son public. Alors, si vous êtes tenté par cette offre originale, n'oubliez pas de garder un œil sur vos messages privés… Qui sait, une nuit d'insomnie pourrait bien vous offrir un matelas neuf !
