L’éditeur de logiciels Capture Expense a récemment lancé sa toute première campagne d’affichage, une initiative originale visant à valoriser le travail souvent méconnu des directeurs financiers. Conçue par l’agence Insiders Studio, cette campagne mêle humour et créativité pour briser les clichés selon lesquels ces professionnels seraient ennuyeux.
Diffusée à la fois sur le réseau du Transport for London (TFL) et en ligne à travers tout le Royaume-Uni, la campagne illustre la pression constante à laquelle sont soumis les directeurs financiers, accablés par la gestion des dépenses au quotidien. Grâce à des photographies réalisées par le photographe Joe Giacomet, la campagne propose une vision rafraîchissante en montrant ces professionnels « enfin libérés » des contraintes administratives.
« C’est notre première campagne d’affichage, et nous avons voulu aller au-delà de la simple promotion de notre logiciel », explique James Rowell, fondateur de Capture Expense. « Notre but est de simplifier la gestion des dépenses, mais aussi de faire passer un message de solidarité et de reconnaissance à ces professionnels. Nous espérons leur redonner un peu de joie dans leur quotidien souvent fastidieux. »
Les affiches utilisent des slogans pleins d’esprit qui parlent directement à l’expérience des directeurs financiers : « Vous seriez ennuyeux aussi si vous deviez passer des journées à courir après Susan pour récupérer ses tickets de caisse » ou encore « Vous n’auriez peut-être pas le temps de vous adonner à vos loisirs non plus, après avoir passé tous les vendredis soirs à chercher les tickets de caisse égarés de John. »
Pour Josh Clarrioats, cofondateur d’Insiders Studio, cette campagne est une preuve que la publicité B2B peut être aussi engageante et ambitieuse que celle des secteurs grand public. « On entend souvent dire que la publicité B2B est forcément ennuyeuse, or 99 % d’entre elles le sont effectivement. Avec cette campagne, combinant photos de haute qualité, textes malins et un emplacement stratégique sur le réseau TFL, nous montrons qu’il est possible de toucher cette cible avec créativité et impact. »
En mettant en lumière les difficultés du quotidien des directeurs financiers tout en offrant une touche d’humour, Capture Expense réussit ainsi à capter l’attention d’une audience professionnelle souvent oubliée par la publicité traditionnelle. Une campagne qui pourrait bien inspirer d’autres acteurs du secteur B2B à sortir des sentiers battus.
