LEGO frappe un grand coup pour l’égalité des genres avec une campagne audacieuse mêlant hip-hop et créativité. En remixant le classique “It’s Like That” du groupe légendaire Run DMC, la marque danoise donne naissance à “She Built That”, un hymne qui célèbre le pouvoir créatif des filles et leur place légitime dans le monde de la construction et de l’innovation.
Portée par un casting international de jeunes talents surnommé la “Global Girls Crew”, la campagne met en lumière des artistes inspirantes comme la DJ de 17 ans Livia (Chicago), la prodige britannique de la batterie Nandi Bushell, ou encore la chanteuse chinoise Cacien et la rappeuse néerlandaise Pink Oculus. Ensemble, elles illustrent une nouvelle ère où les filles ne se contentent plus de suivre — elles construisent, créent et mènent.
Au centre de cette initiative se trouve un clip énergique d’environ trois minutes, fusionnant les voix puissantes de ces jeunes artistes avec des scènes LEGO, où les célèbres figurines de Run DMC côtoient des constructions réalisées par des filles du monde entier. Le message est clair : les filles sont aussi des bâtisseuses.
Ce message s’appuie sur une étude internationale commandée par LEGO, menée auprès de 32 000 enfants et parents dans 21 pays. Les résultats sont parlants : 39 % associent encore le mot “constructeur” à un homme sur un chantier, tandis que 36 % imaginent un garçon jouant avec des briques. Pire encore, 70 % des filles interrogées déclarent avoir du mal à se voir comme bonnes en construction.
Pour combler ce fossé de confiance, LEGO organise une nouvelle série d’ateliers créatifs pour les enfants de 6 à 12 ans, dans certains magasins et en ligne. Les thèmes, centrés sur l’amitié, la nature et l’été, visent à libérer le potentiel créatif des enfants, quel que soit leur genre.
Un jeu interactif vient compléter l’initiative : les enfants peuvent y créer leur propre avatar LEGO, diriger des clips musicaux et accomplir des missions annexes. Ce jeu sera déployé dans le cadre de la seconde phase de “She Built That”, prévue plus tard cette année.
“Être constructeur ne signifie pas seulement porter un casque et manipuler un marteau. C’est libérer la créativité intérieure pour bâtir des idées, connecter les gens et imaginer le monde de demain”, déclare Lena Dixen, vice-présidente principale chez LEGO.
Ce projet musical s’inscrit aussi dans une dynamique plus large, alors que LEGO poursuit sa collaboration mondiale avec Nike, combinant l’énergie du sport avec l’imaginaire du jeu. Ensemble, ils organisent des événements interactifs à travers le monde, et proposent des produits co-brandés mêlant LEGO et Nike — des baskets aux sets de briques.
Enfin, les membres de Run DMC, Rev Run et DMC, ont salué cette réinvention de leur hymne :
“Notre musique a toujours été synonyme de dépassement des limites. Voir ‘It’s Like That’ devenir ‘She Built That’ est une fierté. C’est plus qu’un remix : c’est un mouvement.”
Avec cette campagne, LEGO ne se contente pas de faire du bruit : la marque construit un avenir où chaque enfant, fille ou garçon, se sent capable de créer, d’innover, et surtout, d’être reconnu comme bâtisseur de demain.
