Grand Frais déclare la guerre aux légumes fades avec une campagne pleine de saveur
Qui n’a jamais connu cette déception : croquer dans une tomate bien rouge, brillante… mais sans aucune saveur, à la texture d’éponge mouillée ? Une mésaventure devenue tristement fréquente dans les rayons de nombreux supermarchés.
Mais chez Grand Frais, cette fatalité n’est pas une option. Pour réaffirmer son engagement envers le goût et la qualité, l’enseigne lance une nouvelle campagne publicitaire signée ROSA Paris. Une prise de parole décalée, mais percutante, qui fait la part belle aux produits authentiques et aux papilles exigeantes.
Plus de 300 variétés de tomates, et pas une seule insipide
Avec son accroche aussi directe que sincère — « À tous ceux qui ne savent plus s’ils achètent des tomates ou de la flotte » — Grand Frais tape dans le mille. Le message est clair : le goût ne devrait jamais être un jeu de hasard.
À contre-courant d’une standardisation alimentaire qui nivelle par le bas, l’enseigne met en avant plus de 300 variétés de tomates tout au long de l’année. Marmande, Avalantino, Divinina… toutes sont choisies pour leur fraîcheur, leur texture et leur capacité à sublimer un plat. Ici, la sélection ne se fait pas à la va-vite : chaque melon est goûté un par un, et les salades arrivent en rayon moins de 24 heures après la récolte.
Cette exigence traduit une philosophie simple mais forte : respecter le produit, c’est respecter le producteur, la terre… et le consommateur.
Une campagne 360° qui donne faim
Déployée dès la mi-mai, cette nouvelle campagne se décline sur tous les fronts : presse nationale et régionale avec plus de 200 insertions, affichage urbain avec 8 500 panneaux, DOOH (écrans digitaux) dans les gares, réseaux sociaux et dispositifs en magasin. Le tout orchestré par l’agence média Wavemaker.
Le ton visuel reste fidèle à l’ADN de Grand Frais : direct, sans artifice, mais toujours avec plaisir. Loin des discours pompeux ou des effets de manche, le message est aussi simple que savoureux : bien manger, c’est possible, et ce n’est pas réservé aux grandes tables.
Du concret plutôt que des promesses
Grand Frais ne cherche pas à séduire avec de belles histoires. L’enseigne préfère prouver par l’assiette. Pas de storytelling enjolivé, juste une réalité assumée : si un produit n’a pas de goût, il n’a rien à faire en rayon.
Un positionnement audacieux, à l’heure où les promesses marketing peinent souvent à convaincre les consommateurs. Ici, la fraîcheur est réelle, la diversité est là, et le plaisir gustatif n’est jamais une option.
En valorisant le produit brut et le respect du goût, Grand Frais répond à une attente grandissante : celle d’un retour au vrai, au bon, au simple. Une campagne qui ne vend pas que des légumes, mais une vision du commerce alimentaire que de nombreux Français partagent déjà, souvent sans même le formuler.
Avec cette campagne à la fois malicieuse, honnête et bien ancrée dans son époque, Grand Frais redonne aux fruits et légumes leurs lettres de noblesse. Et rappelle une vérité essentielle : manger devrait toujours être un plaisir.
