La British Library vient de dévoiler une campagne créative à Camden, au nord de Londres, pour promouvoir son exposition Unearthed, dédiée à l’histoire du jardinage. Imaginée par l’agence Anything is Possible, cette initiative sort des sentiers battus : elle propose un panneau d’affichage rempli de centaines de sachets de graines (tournesol, tomate, basilic) que les passants peuvent emporter chez eux.
Une activation qui dépasse les murs de la bibliothèque
Jamie Andrews, directeur de l’engagement public à la British Library, explique :
« Quand on pense au jardinage, on ne pense pas forcément à la British Library. Nous avons donc été enthousiastes à l’idée que cette exposition puisse semer des graines bien au-delà des murs de la bibliothèque, ici dans l’arrondissement de Camden. »
L’objectif ? Inviter les habitants et visiteurs à explorer le pouvoir inattendu du jardinage, non seulement en voyant pousser leurs propres plantes, mais aussi en venant découvrir l’exposition Unearthed, qui retrace l’histoire fascinante du jardinage à travers les âges, des premiers manuels anglais aux herbiers médiévaux.
Un projet communautaire et inspirant
L’installation, visible jusqu’au 8 juin dans les rues de Camden, met en avant l’idée que le jardinage est à la fois un refuge personnel et une force collective.
Sam Fenton-Elstone, cofondateur d’Anything is Possible, souligne :
« En allant à la rencontre du public dans l’espace urbain de Camden, nous aidons l’exposition à s’enraciner dans le monde réel et rappelons aux Londoniens que de grandes choses peuvent naître de petites graines. »
L’exposition Unearthed elle-même se poursuivra jusqu’au 10 août à la British Library, offrant aux visiteurs un voyage à travers les époques et les pratiques liées à l’art du jardinage.
