La marque écoresponsable Ecover s’attaque de front au gaspillage domestique avec une nouvelle campagne percutante baptisée « Waste No Space ». L’objectif ? Sensibiliser le public à de meilleures pratiques en matière de vaisselle, tout en dévoilant sa dernière innovation : des tablettes pour lave-vaisselle sans emballage plastique.
Pour marquer le coup, Ecover a transformé la station de métro Oxford Circus en un espace publicitaire géant. Un panneau d’affichage de 127 mètres de long s’étend désormais dans l’une des stations les plus fréquentées de Londres, envoyant un message clair aux usagers : il est temps de revoir nos habitudes quotidiennes.
Selon une étude interne menée par la marque, 80 % des Britanniques lanceraient leur lave-vaisselle alors qu’il n’est pas complètement rempli, un comportement coûteux en eau, en énergie et en bon sens écologique. En réponse, Ecover entend encourager une utilisation plus réfléchie de cet appareil du quotidien.
Derrière cette opération d’envergure, on retrouve l’agence Uncommon Creative Studio, à l’origine du concept et de la direction artistique de la campagne. La planification média, quant à elle, a été orchestrée par T&PM.
Un représentant d’Ecover explique la démarche :
« Chez Ecover, nous détestons le gaspillage : qu’il s’agisse d’eau, d’énergie ou d’espace. Cette campagne s’inscrit dans notre mission de réduire le gaspillage à chaque lavage. »
En plus de vanter les mérites de ses nouvelles tablettes compactes et sans plastique, la marque mise sur un message fort : inutile de faire tourner le lave-vaisselle s’il n’est pas plein. Une logique simple, mais encore trop peu adoptée.
Cette prise de parole s’inscrit dans une stratégie plus large de la marque, qui multiplie les innovations durables et les campagnes de sensibilisation autour de gestes plus responsables. Un engagement qui tombe à point nommé, à l’heure où les marques doivent prouver leur utilité sociétale au-delà de leurs produits.
