CIF Miracle Clean, la marque mondialement reconnue pour sa capacité à nettoyer plus de 100 surfaces différentes, fait parler d'elle pour une campagne publicitaire audacieuse et innovante. Au-delà des traditionnelles plaques de cuisson ou baskets, CIF se lance désormais dans un nouveau créneau : celui du nettoyage des "bouches sales". Littéralement. Dans une campagne signée Droga5 Sao Paulo, la marque s’attaque à un phénomène omniprésent sur les plateformes sociales : la censure des propos jugés trop vulgaires.
Quand la censure devient opportunité publicitaire
Les créateurs de contenu sur des plateformes comme YouTube ou les réseaux sociaux se retrouvent souvent confrontés à une réalité difficile : le langage trop cru ou les propos offensants entraînent des sanctions, allant de la démonétisation à une réduction de la portée de leurs vidéos. Pour eux, chaque "bip" de censure devient une menace pour leurs revenus.
C’est là qu’intervient CIF avec une idée brillante : remplacer le traditionnel bip de censure par un son distinctif "CIIIIIF", qui associe immédiatement la marque à son concept principal : nettoyer, même les propos les plus impurs.
Une stratégie qui bouscule les codes
L’opération a fait ses premiers pas sur le podcast brésilien "Broxada Sinistra". En un rien de temps, la campagne a attiré l’attention, générant plus de 122 000 vues et 10 000 interactions sur YouTube. Très vite, l’initiative a pris de l’ampleur, et elle s'étendra bientôt à d’autres podcasts populaires au Brésil, tels que Missão PodDelas, Inteligência Ltda, Achismos, CheveTalks et Me Conte uma Fofoca.
Au-delà des podcasts, la campagne s’est aussi orientée vers des personnalités brésiliennes au langage coloré. Parmi elles, Craque Neto, présentateur de l’émission sportive Os Donos da Bola, a vu ses propos souvent salés être "nettoyés" en direct à l’antenne.
Quand le son devient un outil de communication
En remplaçant le classique bip de censure par un son distinctif à la manière d’une signature sonore, CIF réussit un coup de maître. Loin de fuir les contenus explicites, la marque transforme le problème en une occasion unique de renforcer sa présence dans des formats populaires, et ce, avec une touche d’humour.
Ana Cavalcanti, directrice de création chez Droga5 São Paulo, explique : « Les podcasters utilisent déjà des effets sonores pour masquer les jurons, afin de préserver leur audience et leurs revenus. Nous avons transformé cette contrainte en une opportunité, en parrainant ces moments avec notre propre son, ‘CIIIIIF’, ce qui nous permet de renforcer notre positionnement de manière originale et amusante. »
Une campagne en pleine expansion
Cette initiative fait partie d'une stratégie à long terme visant à rendre CIF incontournable dans l'univers de l’humour et des contenus populaires. En s'associant avec des plateformes de podcasts à succès, CIF réussit à capter une audience jeune et dynamique, tout en conservant un ton décalé et léger.
CIF, en détournant la censure pour en faire un outil de communication créatif, montre qu’il est possible de transformer un problème en un véritable levier marketing. Finalement, le vrai miracle de CIF réside peut-être dans sa capacité à tourner à son avantage une situation de censure pour renforcer sa notoriété.
