Avec l'arrivée des premiers rayons de soleil, l'été et la saison des festivals ne sont plus très loin. Pour profiter pleinement des concerts en plein air, il faut bien se préparer. Et quoi de plus essentiel qu'un bon déodorant pour transpirer en toute confiance ? C’est ce que Dove met en avant dans sa dernière campagne intitulée Hot Seats, en lien avec la musique et l'été.
Musique et déodorant : le duo gagnant pour danser sans souci
Dove a récemment lancé un nouveau déodorant pour le corps entier dans le cadre de sa campagne musicale « Let Your Body, Body », avec un clip où la rappeuse Chika reprend « My Neck, My Back » de Khia. Le message est clair : la danse est une forme d’expression de soi, une manière de s’aimer tout en étant soi-même, sans la crainte de sentir la transpiration. Et c’est dans cette même optique que Dove présente aujourd'hui son « déo pour le dancefloor ».
« Hot Seats » : une chasse au trésor pour gagner des places de concert
En parallèle, Dove lance une opération inédite pour réconcilier déodorant et musique. La campagne Hot Seats invite les consommateurs à vivre l'expérience musicale tout en restant frais et confiants. En réponse aux nombreuses vidéos TikTok qui dénoncent les mauvaises odeurs lors des concerts, Dove offre un moyen original de promouvoir ses produits : une chasse au trésor géante.
Cette chasse au trésor a démarré le 1er avril avec un concert surprise à Brooklyn, où le duo Sofi Tukker a mis l’ambiance. Elle se poursuivra avec des événements majeurs comme la tournée de Charli XCX, dont les billets étaient épuisés en un temps record, et le célèbre festival Lollapalooza de Chicago.
Des indices sur Reddit et des QR codes à scanner
La chasse au trésor a déjà commencé depuis le 5 avril et se déroule dans plusieurs villes américaines, dont Austin, Minneapolis, Chicago et New York. Pour participer, il suffit de suivre les indices publiés sur Reddit et de scanner les QR codes dissimulés sur des camions Dove pour avoir une chance de gagner des places pour les concerts de Charli XCX. Une approche ludique et interactive qui mêle les réseaux sociaux à la vie réelle et fidélise une clientèle jeune et dynamique.
Cette campagne est une belle manière pour Dove de marier la confiance en soi, la musique et l’expérience live, tout en offrant des moments mémorables à ses consommateurs. Le déodorant devient ainsi un compagnon idéal pour vivre pleinement les festivals, sans jamais se soucier de la transpiration.
