Un message rassurant pour les passionnés de pâtisserie
Nestlé Dessert signe son grand retour à la télévision avec une nouvelle campagne de communication orchestrée par l’agence VML. Ce spot, réalisé par Dr. Bowman et produit par Players Paris, célèbre le plaisir de la pâtisserie maison tout en répondant à une émotion universelle : le doute en cuisine.
Un moment clé : l’incertitude avant la dégustation
Le film de 30 secondes met en scène Thomas, un pâtissier amateur, à l’instant précis où il s’apprête à présenter son dessert à ses invités. Ce moment, entre excitation et appréhension, rappelle à chacun cette petite voix intérieure qui sème le doute. Ai-je bien suivi la recette ? Mon gâteau sera-t-il réussi ? Mais la magie opère : le dessert est délicieux, prouvant ainsi que la réussite ne dépend pas de la perfection, mais du plaisir de faire.
« Si vous avez Nestlé Dessert, vous avez un bon dessert »
Avec cette nouvelle signature, Nestlé Dessert et VML souhaitent décomplexer les pâtissiers, qu’ils soient débutants ou confirmés. L’objectif est clair : valoriser l’authenticité et rappeler que la pâtisserie est avant tout un moment de partage. Florence Audoyer-Missakian, Directrice Générale Nestlé Chocolats, souligne l’importance de cette campagne dans un contexte de tension sur le marché du cacao. Elle rappelle que Nestlé Dessert reste une référence pour son goût et sa qualité, un véritable allié des passionnés de pâtisserie.
Rassurer les pâtissiers face aux injonctions à la perfection
Adrien Mancel, Directeur de Création chez VML France, met en lumière la pression que subissent les pâtissiers amateurs, souvent influencés par les standards des réseaux sociaux. Loin des attentes irréalistes, cette campagne invite à dédramatiser et à savourer chaque étape de la préparation. Virgile Brodziak, Directeur Général de VML France, insiste sur cette volonté de redonner du sens à la pâtisserie maison : plus qu’un dessert parfait, l’important est le plaisir partagé autour de la table.
Un dispositif de communication multi-canaux
Déployée en formats 30 et 20 secondes à la télévision, cette campagne est renforcée par des formats courts sur les réseaux sociaux et une collaboration avec des influenceurs via YouTube. Le plan média, conçu par OpenMind (groupe WPP), assure une visibilité maximale pour toucher tous les amoureux de pâtisserie.
Avec cette approche bienveillante et inspirante, Nestlé Dessert confirme son engagement aux côtés des pâtissiers amateurs, prouvant que la réussite en cuisine réside avant tout dans le plaisir et la confiance en soi.
